Wszystkie pola: Marketing - Prolib Integro

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: Marketing sensoryczny
Sensory marketing
Autorzy:: Johann, M.
Tematy:: marketing sensoryczny
marketing obrazu
marketing dźwięku
marketing smaku
marketing dotyku
marketing zapachu
sensory marketing
smell marketing
sound marketing
sight marketing
taste marketing
touch marketing; Pokaż więcej
Wydawca:: Wyższa Szkoła Menedżerska w Warszawie
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/227375.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: W strategii marketingowej przedsiębiorstw handlowych szczególną rolę odgrywa punkt sprzedaży ze względu na istotny wpływ otoczenia wewnętrznego sklepu na decyzje konsumentów. Na doznania klientów wpływa wiele czynników, do których między innymi należą aranżacja wnętrz, ekspozycja produktów, działania sprzedawców, barwy, oświetlenie, zapachy oraz dźwięki. Bodźce te dostarczają nabywcom określonych doznań zmysłowych, wywołują pozytywne emocje, nadają także spójny wizerunek oferowanym produktom. Wiedza o zmysłach oraz umiejętność stosowania działań wzbogacających proces percepcji w miejscu sprzedaży przyczyniają się do zwiększenia poziomu zakupów, mają wpływ na wzrost świadomości marki i są pomocne w kreowaniu jej wizerunku, a także sprzyjają budowaniu pozytywnych relacji z klientami. Koncepcja, która stawia w centrum uwagi strategii marketingowej firmy zmysły konsumentów określana jest mianem marketingu sensorycznego.
Sensory marketing is a relatively new field in the marketing practice. It focuses on the ability to influence customer through all sensory receptors, such as eyes ears, nose, mouth and skin. In order to increase customer satisfaction a strategy which involves all sensory incentives should be designed and implemented along with other marketing mix components. The main benefits of the sensory strategy are as follows: increased sales, better atmosphere in the market place, comfort of the staff and clients, personal and individual contact with a brand, better relationships with the customers, increased competitive advantage.
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: Marketing campaign in social media of the ''CzekoDeko'' company
Kampania marketingowa firmy ,,CzekoDeko” w mediach społecznościowych
Autorzy:: Ryba, Alicja
Opis:: Social media są nieodłącznym elementem naszego codziennego życia.W internecie możemy zbudować markę od podstaw i osiągnąć sukces, nie naruszając budżetu firmy. Celem mojej pracy było zbadanie zagadnienia, jakim jest marketing w social mediach. Praca została napisana w oparciu o doświadczenie nabyte w trakcie realizacji projektu praktycznego, polegającego na prowadzeniu kampanii wybranej marki w mediach społecznościowych. Kampania była prowadzona na dwóch górujących portalach społecznościowych, którymi są Facebook oraz Instagram.
Social media is an inseparable element of our everyday life and work. On the internet, we can build a brand from scratch and achieve success without affecting the company's budget. My aim was to investigate the issue of social media marketing. The thesis was written based on the experience acquired during the implementation of a practical project involving the campaign of a selected brand in social media. The campaign was conducted on two leading social networks, which are Facebook and Instagram.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:: Rola marketingu w kształtowaniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa
The role of marketing in building company competitive advantage
Autorzy:: Johann, M.
Tematy:: marketing zintegrowany
marketing relacji
marketing wewnętrzny
marketing społecznie odpowiedzialny
integrated marketing
relationship marketing
internal marketing
social responsibility marketing; Pokaż więcej
Wydawca:: Wyższa Szkoła Menedżerska w Warszawie
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/228026.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: Zasadniczą rolę w uzyskiwaniu przewagi na rynku odgrywają czynniki związane z decyzjami podejmowanymi przez konsumentów. Przedsiębiorstwa, które zapewnią odbiorcom wyższą wartość odnoszącą się do oferowanych korzyści, osiągają lepsze wyniki, kształtują korzystny wizerunek oraz budują mocną pozycję na rynku.
Factors influencing consumer decisions play crucial role in gaining competitive advantage. The enterprises which create superior customer value by delivering more benefits than competitors achieve better results, build strong brands and a remarkable position in the market.
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 4.

Tytuł:: Inbound marketing in research institutions
Inbound marketing w instytucjach badawczych
Autorzy:: Świeczak, Witold
Tematy:: content marketing, inbound marketing, marketing, minib, outbound marketing; Pokaż więcej
Wydawca:: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/941697.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: We live in times of revolution! We are witnessing a revolution in the way we choose new products and in the way we look for business partners. Nowadays, almost everybody who is looking for a pram for his child or a new accounting company for his small business, always starts by turning on the computer. We start with Google or any other search engine, we ask our friends from the Internet, our family members and colleagues for assistance, usually via e-mail, online chats, Facebook or Twitter. We live in times of revolution – as a result of this revolution companies without huge budgets and not resorting to eyecatching tv commercials are able to attract our attention. Nowadays, we pay more attention to companies offering us excellent content on the Internet – a good example here is Zaoppos, a company selling shoes which rapidly evolved into a multi-billion-dollar business. There is no doubt that currently an attractive form of presence in the web is of utmost importance for any company. The main force driving this new revolution is inbound marketing. This revolution has a global and universal reach and affects everybody without regard to his or her social or economic status, his or her education or culture. The term of Inbound Marketing hasn’t been translated into Polish yet. It can be interpreted as active, incoming marketing. Inbound Marketing is opposed to outbound marketing – traditional way of communicating, which is all about „pushing out” information, advertising message to the potential customer. Inbound marketing is focused on activities on the Internet, which allow the customers to find the message they are looking for. The potential customer is following issues he is looking for on the Internet, which leads him to the source of the message. The idea of inbound marketing is about taking such actions in the sphere of media that allow potential customers to find what they are looking for. Inbound marketing combines elements of Internet marketing which can efficiently draw customers into the sphere of activities of marketing specialists. The main areas of interest are: • Marketing in search engines, • Activities associated with creation of content in the blogosphere, • Taking advantage of social networks and microblogs.
Żyjemy w czasach rewolucji. Na naszych oczach dokonuje się rewolucja w sposobie wybierania nowych produktów i poszukiwania partnerów biznesowych. Dziś niemal każdy, kto poszukuje wózka dla dziecka lub nowej firmy księgowej do obsługi swojej działalności gospodarczej siada najpierw do komputera. Zaczynamy od Google lub dowolnej innej wyszukiwarki, zasięgamy opinii grona internetowych przyjaciół, członków rodziny i współpracowników, z którymi kontaktujemy się za pomocą poczty elektronicznej, komunikatorów internetowych, czatów, Facebooka lub Twittera. Żyjemy w czasach rewolucji – rewolucji polegającej na tym, że naszą uwagę zwracają na siebie firmy, które nie mają wielkich budżetów i nie promują się za pomocą przyciągających wzrok reklam telewizyjnych. Dziś zwracamy uwagę na firmy, które oferują nam świetne treści w Internecie – przykładem może być tu Zaoppos, firma zajmująca się sprzedażą obuwia, która błyskawicznie rozwinęła się w biznes wart wiele miliardów dolarów. Nie ulega najmniejszej wątpliwości, że atrakcyjna forma obecności w sieci ma dziś kluczowe znaczenie dla każdej firmy. Wiodącą siłą tej nowej rewolucji jest inbound marketing. Rewolucja ta ma zasięg globalny, uniwersalny i dotyczy każdego, bez względu na to jakie miejsce w hierarchii społecznej, gospodarczej, naukowej czy też kulturowej zajmuje. Pojęcie inbound marketingu nie doczekało się jeszcze tłumaczenia na język polski. W wolnym tłumaczeniu można je interpretować jako marketing przychodzący, aktywny. Inbound marketing stoi w opozycji do outbound marketingu – tradycyjnego sposobu komunikowania się polegającym na „wypychaniu” informacji, przekazu reklamowego do potencjalnego klienta. Inbound marketing skupia się na działaniach w Internecie umożliwiających klientom odnalezienie interesującego ich przekazu. Potencjalny konsument podąża za zagadnieniami, których poszukuje w sieci, co prowadzi go do nadawcy komunikatu. Idea inbound marketingu polega na podjęciu takich działań w mediasferze, aby potencjalni klienci sami znaleźli to, czego szukają. Inbound marketing łączy elementy marketingu internetowego, które w skuteczny sposób pozwalają wciągnąć klientów w sferę działań marketerów. Głównymi obszarami zainteresowań są : • marketing w wyszukiwarkach internetowych, • działania związane z tworzeniem treści w blogosferze, • wykorzystanie mediów społecznościowych i mikroblogów.
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 5.

Tytuł:: Two-dimensional model of the composition of marketing instruments
Autorzy:: Niestrój, Roman E.
Tematy:: zarządzanie marketingowe
instrumenty marketingowe
marketing mix
marketing strategiczny
marketing operacyjny
marketing management
marketing instruments
strategic marketing
operational marketing; Pokaż więcej
Wydawca:: Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/323883.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: The purpose of this article is to present a composition model of the marketing instruments, demonstrating the implementation complexity of the principle of integrated impact on the market. The basic premise for attempting to construct such a model is, predominant in the literature, the superficiality of the interpretation of the concept of “marketing – mix” as a benchmark model of market impact instruments. This is evidenced, among other things, by the difficult to accept abstraction from the diversity of nature of the different groups of marketing instruments in terms of the requirements of strategic and operational management.
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 6.

Tytuł:: Sensory marketing in online sales
Marketing sensoryczny w sprzedaży online
Autorzy:: Jungiewicz, Magdalena
Opis:: Celem pracy jest holistyczne omówienie jednego z obszarów marketingu jakim jest marketing sensoryczny, ze szczególnym uwzględnienie wykorzystywania go w sprzedaży online. W pracy omówiony został obszar marketingu sensorycznego, zarówno z perspektywy psychologicznej (wpływ na percepcję), jak i marketingowej (narzędzia, techniki, wykorzystanie) a także socjologiczno-analitycznej (analiza badań i modelowanie strukturalne). Każdy z rozdziałów poświęcony jest konkretnemu zagadnieniu pozwalający w uporządkowany sposób zgłębić temat marketingu sensorycznego. Uzupełnieniem istniejących już badań i analiz jest zaprezentowana w pracy ocena doświadczeń haptycznych i komunikacyjnych wpływająca na proces zakupowy.
The aim of the work is a holistic discussion of one of the marketing areas, which is sensory marketing, with particular emphasis on its use in online sales. The paper discusses the area of sensory marketing, both from the psychological (influence on perception) and marketing (tools, techniques, use) as well as sociological and analytical (research analysis and structural modeling) perspectives. Each of the chapters is devoted to a specific issue that allows you to explore the topic of sensory marketing in an orderly way. The evaluation of haptic and communication experiences influencing the purchasing process, presented in the paper, complements the existing research and analyses.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 7.

Tytuł:: Inbound marketing jako forma marketingu internetowego
Inbound marketing
Autorzy:: Świeczak, W.
Tematy:: inbound marketing
marketing internetowy
Internet marketing; Pokaż więcej
Wydawca:: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/213564.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: Inbound marketing stoi w opozycji do outbound marketingu - tradycyjnego sposobu komunikowania się polegającym na „wypychaniu” informacji, przekazu reklamowego do potencjalnego klienta. Inbound marketing skupia się na działaniach w Internecie umożliwiających klientom odnalezienie interesującego ich przekazu. Potencjalny konsument podąża za zagadnieniami, których poszukuje w sieci, co prowadzi go do nadawcy komunikatu. Idea inbound marketingu polega na podjęciu takich działań w mediasferze, aby potencjalni klienci sami znaleźli to, czego szukają. Inbound marketing łączy elementy marketingu internetowego, które w skuteczny sposób pozwalają wciągnąć klientów w sferę działań marketerów.
Inbound Marketing is opposed to outbound marketing - traditional way of communicating, which is all about "pushing out" information, advertising message to the potential customer. Inbound marketing is focused on activities on the Internet which allow the customers to find the message they are looking for. Internet media are characterized. Strategies of presence in social media are revealed. Non-invasive approach in social media is presented. Credibility and reach of social media media are analyzed. Position of public institutions in social media is discussed.
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 8.

Tytuł:: Marketing ekologiczny – założenia, perspektywy
Environmental marketing – assumptions and prospects
Autorzy:: Brandys, Joanna
Tematy:: marketing
marketing mix
marketing strategy; Pokaż więcej
Wydawca:: Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/1315960.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: Trends towards environmentally-friendly activities and the emphasis on the idea of sustained development are increasingly more visible on present-day markets. The growing environmental consciousness of the society, the changes of consumer needs and their expectations from business as well as the business sector awareness of the necessity to consider environmental issues support the development of EM . The article presents the origins and assumptions of green marketing and the characteristics of environmentally-friendly instruments. It also includes selected results of a survey aimed at determining the level of consumer environmental awareness and the related consumer behavior as well as finding the information about the expectations regarding the development of green marketing.
Na współczesnym rynku coraz wyraźniejsze są tendencje w kierunku podejmowania działań proekologicznych i akcentowana coraz wyraźniej idea zrównoważonego rozwoju. Rosnąca świadomość ekologiczna społeczeństwa, zmieniające się potrzeby i oczekiwania nabywców względem przedsiębiorstw, a także dostrzeganie przez przedsiębiorstwa konieczności uwzględniania wymogów środowiska naturalnego sprzyjają rozwojowi koncepcji marketingu ekologicznego. Artykuł przedstawia genezę i założenia marketingu ekologicznego oraz charakterystykę proekologicznych instrumentów marketingowych. W opracowaniu zaprezentowano również wybrane wyniki badań ankietowych, których celem było określenia stopnia świadomości ekologicznej konsumentów i związanych z nią proekologicznych zachowań, a także poznanie oczekiwań względem działań sprzyjających rozwojowi marketingu ekologicznego.
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 9.

Tytuł:: Digital marketing as a digital revolution In marketing communication
Digital marketing jako cyfrowa rewolucja komunikacji marketingowej
Autorzy:: Chomiak-Orsa, Iwona
Liszczyk, Konrad
Tematy:: marketing
marketing communication
Internet communication
digital marketing
digital marketing channels
content marketing
komunikacja marketingowa
komunikacja internetowa
marketing cyfrowy
kanały marketingu cyfrowego
marketing treści; Pokaż więcej
Wydawca:: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/1182260.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: Współczesny rynek podporządkowany został informacjom, które w dużej mierze w sposób niekontrolowany docierają do nas w każdym momencie. Dlatego też w artykule zaprezentowane zostały kluczowe czynniki wynikające z form komunikacji, które wpłynęły na powstanie marketingu cyfrowego, czyli wypadkowej cech miękkich wywodzących się z interakcji międzyludzkich oraz technologicznych aspektów będących kanałami komunikacji, dzięki którym nadawanie informacji oraz ich odbiór może odbywać się przez masowego odbiorcę oraz nadawcę. Artykuł ma za zadanie zobrazować relacje komunikacji oraz marketingu, począwszy od komunikacji interpersonalnej poprzez komunikację marketingową oraz internetową. Metodą badawczą zastosowaną w artykule była krytyczna analiza literatury oraz identyfikacja wraz z charakterystyką rozwiązań technologicznych w obszarze digital marketingu dostępnych na rynku.
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 10.

Tytuł:: Influencer Marketing jako jeden z najnowszych trendów marketingowych
Influencer Marketing as one of the newest marketing trends
Autorzy:: Przybył, Karolina
Opis:: The first part of the work discusses the matter of brand and its management. There has been an analysis of the creation of marketing and the attention has been paid to the most important aspects of the operation of internet marketing. The next section is devoted to the phenomenon of influencer marketing. It presents the history of its formation, as well as the attention to the influencer persona. The third chapter is focused on the study of current reports concerning the influence of marketing. It is also the presentation of the conclusions drawn from the interview and the research published here. The work shows how often brands use influencer marketing currently and how important role it plays in general marketing activities of companies.
W pierwszej części pracy omówiono zagadnienie marki, a także zarządzania nią. Przeanalizowano powstanie marketingu oraz zwrócono uwagę na najważniejsze aspekty działania marketingu internetowego. Kolejna część została poświęcona zjawisku influence marketingu. Przedstawiono w niej historię jego powstania, a także zwrócono uwagę na samą postać influencera. Rozdział trzeci opiera się na analizie dotychczasowych raportów związanych z influence marketingiem. To także przedstawienie wniosków wyciągniętych z przeprowadzonego wywiadu oraz zamieszczonych tu badań. Praca pokazuje, jak często marki obecnie korzystają z influencer marketingu oraz jak ważną rolę pełni on w ogólnych marketingowych działaniach firm.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Informacja

Wyszukujesz frazę "Marketing" wg kryterium: Wszystkie pola