- Tytuł:
-
Uwarunkowania decyzji konsumenckich podczas dokonywania zakupu odzieży
Determinants of consumers decisions when purchasing clothing. - Autorzy:
- Gospodarczyk, Magdalena
- Opis:
-
The key objective of this work is the presentation of the main factors which determine consumer choice in the process of clothes purchase. The research evaluates behavior of an individual which is analysed on the basis of a survey. The principal issues concern the frequency of clothes purchase and the importance of such factors as the price, the quality, the appearance of an item, the brand, the country of an origin and the designer. In the theoretical part the key concepts of marketing are addressed (marketing, marketing mix, neuromarketing, purchase, brand, quality, price). Next, the kinds of demand are analysed, the fields covered by marketing actions, the evaluation of the customers’ motivation and the decision making process (five stage process, consumer schemata of a journey in a store). Finally, customers’ behavior is illustrated and the direct factors which are responsible for the decision of buying clothe are discussed.
Celem pracy jest prezentacja głównych czynników determinujących konsumentów do zakupu odzieży. Eksploracji poddano indywidualne zachowania jednostki, które zbadano w badaniu sondażowym przy użyciu kwestionariusza ankiety. Główne pytania poruszały kwestie częstości dokonywania zakupów odzieżowych, ważności aspektów takich jak: cena, jakość, wygląd zewnętrzny, marka, kraj pochodzenia oraz projektant odzieży, jako głównych bodźców determinujących indywidua do zakupu odzieży. W części konceptualizacji przedstawiono kluczowe pojęcia marketingowe (marketing, marketing mix, neuromarketing, zakup, marka, jakość, cena). Kontynuując część teoretyczną sformułowano rodzaje popytu oraz obszary działań marketingowych, a także opisano proces motywacji konsumentów oraz procesy decyzyjne (proces pięcioetapowy, schemat podróży konsumenta). Rozważono również zachowania konsumentów i czynniki bezpośrednio determinujące zakup, co zostało wykorzystane podczas realizacji badań. - Dostawca treści:
- Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego
Inne