- Tytuł:
-
Celebryci a zarządzanie wizerunkiem stacji telewizyjnych i czasopism
Celebrities and the image management of TV stations and magazines - Autorzy:
- Pitera, Sabina
- Opis:
-
This thesis present influence of celebrities on the image management of TV stations and magazines. First chapter explains what is the company’s and brand’s image, and who the celebrity is. The next analyzes three polish media personalities including their influence on the image of media companies. The last chapter discusses the way of using celebrities as the ambassadors, their advertising value, corporate social responsibility with their participation and tabloidization media. This thesis proves that celebrities have an important affect on image of the media. They help to build a positive, strong and distinctive brand, but also they can have a negative effect on its perception.
Praca prezentuje wpływ celebrytów na zarządzanie wizerunkiem stacji telewizyjnych i czasopism. W pierwszym rozdziale wyjaśniono czym jest wizerunek firmy i marki oraz kim jest celebryta. Następnie poddano analizie trzy przykładowe osobowości polskich mediów z uwzględnieniem ich wpływu na wizerunek przedsiębiorstw medialnych. Praca omawia sposoby wykorzystania celebrytów jako ambasadorów marek, ich wartość reklamową, społeczną odpowiedzialność biznesu z ich udziałem oraz zjawisko tabloidyzacji mediów. Praca udowadnia, że celebryci w znacznym stopniu oddziałują na wizerunek mediów. Pomagają w budowaniu pozytywnej, silnej i wyróżniającej się marki, ale także mogą mieć negatywny wpływ na jej postrzeganie. - Dostawca treści:
- Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego
Inne