- Tytuł:
-
Lifestyle blogs as an advertising medium. Jessica Mercedes case study.
Blogi lifestylowe jako medium reklamy. Studium przypadku działalności Jessici Mercedes - Autorzy:
- Włodarczyk, Monika
- Opis:
-
W pracy poruszono kwestię blogów lifestylowych jako medium reklamy i odwołano się do studium przypadku Jessici Mercedes. Autor pracy chciał się przyjrzeć fenomenowi, jakim jest blogerka. Celem pracy było poznanie teoretycznych i praktycznych aspektów związanych z reklamą, reklamą w Internecie i szczególną formą reklamy, jaką jest reklama na blogu. Celem badań była analiza blogu Jessici Mercedes jako medium reklamy. Hipoteza badawcza brzmiała następująco: Blogi lifestylowe są dobrym medium reklamy, jednak w dobie dzisiejszych social mediów blogi tracą na wartości na ich rzecz. W badaniach zastosowano metodę case study– czyli studium przypadku, a jako dodatkowe metody zastosowano sondaż diagnostyczny. Dokonano analizy blogu Jessici pod kątem występowania reklam, przeprowadzono wywiady ze specjalistami z agencji reklamowych, z producentem marki odzieżowej, jak również przeprowadzono ankietę wśród odbiorców blogu o blogach lifestylowych jako medium reklamy. Odwołano się do nurtu zarządzania humanistycznego, jako takiego, które większą rolę przypisuje człowiekowi, a nie skupia się jedynie na zysku finansowym. Posłużono się literaturą z zakresu zarządzania, reklamy, psychologii zachowań konsumentów i szeroko rozumianą literaturą z zakresu zarządzania humanistycznego.
The issue of lifestyle blogs as a medium of advertising was discussed in the paper and reference was made to the case study of Jessica Mercedes. The author of the work wanted to look at the phenomenon of a blogger. The aim of the work was to learn the theoretical and practical aspects related to advertising, Internet advertising and the special form of advertising, which is blog advertising. The aim of the research was to analyze the blog Jessica Merced as an advertising medium. The research hypothesis was: Lifestyle blogs are a good medium of advertising, but in today's social media blogs are losing value for them. The study used the case study method - that is, a case study, and diagnostic methods were used as additional methods. The Jessica blog was analyzed for advertising, interviews with specialists from advertising agencies, the clothing brand manufacturer, and a survey of blog recipients about lifestyle blogs as a medium of advertising. Reference was made to the current of humanistic management, as such, which assigns a greater role to man, and does not focus only on the sense of financial profit strictly. Literature in the field of management, advertising, consumer psychology and literature in the field of humanistic management were used. - Dostawca treści:
- Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego
Inne