- Tytuł:
-
Wpływ działań promocyjnych na wybór uczelni wyższej. Raport z badań
The influence of promotion activity on the choice of a university Research report - Autorzy:
-
Antczak, Barbara
Pyra, Agata
Malinowska, Karolina
Wiącek, Piotr - Tematy:
-
promotion
research
satisfaction
university
promocja
badania
satysfakcja
uczelnia - Pokaż więcej
- Wydawca:
- Wyższa Szkoła Gospodarki Euroregionalnej im. Alcide De Gasperi w Józefowie
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/452264.pdf Link otwiera się w nowym oknie
- Opis:
-
This article focuses on one of the marketing mix elements – promotion (Kotler,
2012), and more specifically – the promotion of an educational institution and its
impact on the functioning of a university. It examines the importance of promotional
activities in making decisions concerning the selection and evaluation of higher
education institution. It happens that improper promotion (including advertising)
generates problems with the functioning in the education market. This is particularly
important in times of demographic decline and decreasing number of potential
students and the fact that every year there are approx. 20 thousand less secondary
schools’ graduates.
Due to the above mentioned demographic decline, which has affected recruitment
in these institutions for several years, advertising is an important support, regardless
of the cost, as university authorities seem well aware of the simple relationship:
fewer students – fewer universities (especially those non-public ones). There are
used different forms of promotion, mainly: information note, press release, poster,
flyer, advertising stands at the education fair, tuition discounts, scholarships, gadgets
(pens, shirts, caps and pendants).
W niniejszym artykule szczególnym rozważaniom i badaniom został poddany jeden z elementów marketing miksu – promocja (Kotler, 2012), a dokładniej – promocja placówki edukacyjnej i jej wpływ na funkcjonowanie uczelni wyższej. Zbadano znaczenie działań promocyjnych w podejmowaniu decyzji dotyczących wyboru i oceny uczelni wyższej. Zdarza się, że efektem niewłaściwej, nietrafionej promocji, np. reklamy, są problemy uczelni z funkcjonowaniem (istnieniem) na rynku edukacyjnym. Jest to szczególnie istotne w dobie niżu demograficznego i zmniejszającej się liczby potencjalnych studentów oraz faktu, że co roku ok. 20 tys. uczniów mniej kończy szkoły ponadgimnazjalne (szerzej Antczak, 2011). Ze względu na wspomniany niż demograficzny, który już od kilku lat wpływa na rekrutację w tych placówkach, ważnym wsparciem jest właśnie reklama, nawet często bez względu na koszty, gdyż kierujący zdają sobie doskonale sprawę z prostej zależności: mniej uczniów – mniej szkół (dotyczy to głównie szkół ponadgimnazjalnych i wyższych – niepublicznych). Stosowane są więc różne formy promocji, głównie: notka w informatorze, komunikat prasowy, plakat, ulotka, stoisko reklamowe na targach edukacyjnych, zniżki czesnego, stypendia, gadżety reklamowe (długopisy, koszulki, czapeczki, breloczki itp.). - Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł