Temat: Brand Discourse - Prolib Integro

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: The Slogan Effect: The Power Of Brand Discourse In Liking And Purchasing Behaviour
Autorzy:: Aslan, Emre Ş
Demire, Çağatay
Tematy:: Slogan Effects
Brand Discourse
Brand Liking
Brand Purchasing Behaviour
Slogan Liking
Slogan Purchasing Behaviour; Pokaż więcej
Wydawca:: Univerzita sv. Cyrila a Metoda. Fakulta masmediálnej komunikácie
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/2150852.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: Discourses have been a determiner effect through human history. However, only with the development of communication technologies and globalization of trade the strategic importance of discourse has increased. Especially establishments comprehending the importance of branding have been searching for a strong discourse. The most effective and catchy of those discourses are called slogans. Slogans present the power of brand discourse while determining the superiority of the brand in commercial wars. Especially global brands are aware of the powerful effect of slogans. Based on this awareness, while they conduct their communication efforts, they endeavour to have strong slogans. When the literature is inspected it is seen that there are not enough studies regarding slogans which have a strong effect on both commercial and social life. This study is conducted both with the aim of satisfying this need and revealing the power of brand discourse in liking and purchasing behavior. Within this aim, an experimental study is applied, and it is tried to measure the effect of slogan liking to slogan purchasing behaviour, brand liking, brand purchasing behaviour, brand and slogan relationship liking and purchasing behaviour. In this study, a quantitative research method is applied, and the data is collected through questionnaires; the gathered data were analyzed in terms of frequency, regression and correlation. According to the results slogan liking greatly affects all the variables presented in the research model. Thus, it is concluded that brand discourse has a very powerful effect.
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: Dyskurs metropolitalny na przykładzie trójmiasta
Metropolitan Discourseof the Example of the Tri-City
Autorzy:: Lipiński, J.S.
Tematy:: metropolitan brand
metropolitan discourse
suburbanization
Tri-City; Pokaż więcej
Wydawca:: Polska Akademia Nauk. Czytelnia Czasopism PAN
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/2031562.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: Metropolitan discourse can be construed as an ongoing process of the negotiation of communication-related meanings important for the stakeholders of metropolitan processes, whereas the meanings are built through feedback between statements and their context. This paper discusses the discourse regarding the Gdańsk-Gdynia-Sopot Metropolitan Area on the example of two issues: changes in nomenclature related to the shaping metropolitan area, and the problem of suburbanisation (urban sprawl), the ‘spilling out’ of the city beyond the core area of metropolitan development. As an example of participation in metropolitan discourse, the author presents his own recommendations aimed at the stakeholders of the metropolisation process.
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:: Information or promotion? A multimodal analysis of prescription and non-prescription drug brand websites
Informacja czy promocja? Analiza multimodalna stron internetowych producentów leków na receptę i bez recepty
Autorzy:: Wiśniowska, Ewa
Opis:: The main goal of this dissertation was to investigate whether there are any similarities and/or differences in the manner of presenting information in prescription and non-prescription drug advertising based on an analysis of drug brand websites. In the study, the concept of multimodality was applied to examine the relation between linguistic and non-linguistic features found on selected drug brand websites. The thesis is divided into three chapters. In Chapter 1 pharmaceutical discourse and its genres are discussed. Attention is also drawn to advertising in general, to different strategies used in various forms of advertising as well as to common persuasive strategies. EU and US pharmaceutical regulations are also discussed in this chapter. In Chapter 2 the concept of visual communication is introduced in order to provide more insight into multimodal communication and online advertising. The importance of analysing both written content and visual elements is highlighted. Special focus is placed on the meaning of colours and the manner in which they affect marketing strategies and consumer choices. In particular, the use of colours in the pharmaceutical context is elucidated. The following part of the second chapter deals with multimodality. Several patterns concerning the creation and perception of information are described. Finally, the issue of power relations in drug advertising is addressed. Chapter 3 presents a detailed analysis of selected linguistic and non-linguistic elements on prescription and non-prescription drug brand websites. With regard to linguistic features, pronouns, adjectives, verbs, deixis and promotional slogans are analysed. As for non-linguistic features, the following elements are analysed: images and their types, colours as well as coupons and savings cards. The analysis aims to investigate the character of drug brand websites, whether they are chiefly informational or promotional. Following that, the interplay of text and image on drug brand websites is analysed to demonstrate whether visual elements dominate written content or not. As the analysis reveals, both prescription and non-prescription drug websites include promotional features. However, regarding prescription drug websites, these seem to be more informational than promotional, as they present detailed drug information that is readily available on the homepage. By contrast, non-prescription drug websites can be described as highly promotional, since they present many images, apply a variety of colours and offer promotional coupons, while at the same time “hiding” safety information under different headings.
Głównym celem niniejszej pracy magisterskiej było zbadanie, czy istnieją podobieństwa i/lub różnice w sposobie prezentacji informacji na stronach internetowych dotyczących leków na receptę i bez recepty. W tym celu przeprowadzono analizę oficjalnych stron internetowych producentów leków, aby sprawdzić czy badane strony są źródłem informacji o leku czy mają one głównie na celu promowanie reklamowanego specyfiku. Aby zbadać relację pomiędzy elementami językowymi na wybranych stronach internetowych producentów leków, przeprowadzono analizę multimodalną. Praca składa się z trzech rozdziałów. W rozdziale pierwszym omówiono dyskurs farmaceutyczny oraz jego gatunki. Zwrócono również uwagę na zjawisko reklamy w ogóle, a także na strategie powszechnie stosowane przez reklamodawców. Opisano ponadto unijne i amerykańskie regulacje prawne wpływające na kształt reklamy produktów leczniczych. W rozdziale drugim wprowadzono pojęcie komunikacji wizualnej, stanowiącej punkt wyjścia do analizy wybranych stron internetowych. Jednocześnie podkreślono znaczenie analizy zarówno treści pisanych, jak i elementów wizualnych. Zwrócono również uwagę na użycie kolorów, w tym na ich znaczenie w marketingu oraz na ich wpływ na decyzje podejmowane przez kupujących. Spostrzeżenia dotyczące kolorów odniesiono do kontekstu farmaceutycznego. W kolejnej części drugiego rozdziału przedstawiono zagadnienia związane z multimodalnością, w tym podkreślono znaczenie różnych wzorców konstruowania i postrzegania przekazu multimodalnego. Rozdział trzeci zawiera szczegółową analizę wybranych elementów językowych i pozajęzykowych na stronach internetowych producentów leków na receptę i bez recepty. W rozdziale tym omówiono wybrane elementy językowe, takie jak: zaimki osobowe, przymiotniki i czasowniki, a także wyrażenia deiktyczne i slogany reklamowe. Analizie poddano również elementy pozajęzykowe, w tym: obrazy i ich różne formy, kolory, a także kupony i karty oszczędnościowe. Przeprowadzona analiza miała na celu pokazanie charakteru stron internetowych leków, w tym stwierdzenie, czy mają one głównie charakter informacyjny czy promocyjny. Przeanalizowano współwystępowanie tekstu i obrazu w celu zbadania, czy elementy wizualne dominują nad tekstem. Jak pokazała analiza, zarówno strony internetowe producentów leków na receptę i bez recepty zawierają elementy promocyjne. Strony reklamujące leki na receptę wydają się mieć charakter bardziej informacyjny niż promocyjny. Prezentują one szczegółowe informacje o danym leku i jego wskazaniach i, co więcej, informacje te są łatwo dostępne na stronie głównej. Strony internetowe producentów leków bez recepty z kolei można ocenić jako bardziej promocyjne, ponieważ zawierają one dużą liczbę obrazów, stosują różne kolory oraz oferują kupony promocyjne, a jednocześnie “chowają” na różnych podstronach informacje dotyczące bezpieczeństwa stosowania danego leku.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Informacja

Wyszukujesz frazę "Brand Discourse" wg kryterium: Temat