Temat: Digital Marketing - Prolib Integro

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: Digital marketing jako czynnik sukcesu na rynku polskich szkół tańca
Digital marketing as a determinant of success on the dance school market in Poland
Autorzy:: Kostępska, Ewelina
Opis:: The aim of this paper is to examine the factors determining success on the dance school market in Poland with particular emphasis on the impact of digital marketing. The first chapter of the paper was devoted to the discussion of issues related to basic areas of Internet promotion, development of Internet marketing in Poland and marketing in social media together with their classification. The second chapter illustrates the market of dance schools in Poland from the demand side and from the supply side of dance classes on the example of practices of dance schools. The chapter is devoted to the description and analysis of the research carried out, according to which the results of which social media are determined in which dance-related content is sought and how to formulate the message in order to attract and maintain the attention of the audience in the most effective way. Current trends in the dance industry have also been established with particular emphasis on the impact of the Covid-19 pandemic on the functioning of dance schools.
Celem niniejszej pracy jest przedstawienie czynników determinujących sukces na rynku szkół tańca w Polsce ze szczególnym uwzględnieniem digital marketingu. Pierwszy rozdział pracy poświęcony został omówieniu zagadnień związanych z podstawowymi obszarami promocji za pomocą Internetu, rozwojowi marketingu Internetowego w Polsce oraz marketingowi w mediach społecznościowych wraz z ich klasyfikacją. Rozdział drugi obrazuje rynek szkół tańca od strony popytu na zajęcia taneczne w oparciu o dane GUS oraz od strony podaży zajęć tanecznych na przykładzie praktyk szkół tańca. Ostatni rozdział pracy bada i analizuje rynek docelowy szkół tańca m.in. określa aktualny popyt na konkretne gatunki tańca, wskazuje najefektywniejsze formy reklamy dla tego sektora biznesu oraz ustala najatrakcyjniejszą z punktu widzenia odbiorcy formę i zawartość udostępnianych w Internecie treści o tematyce tanecznej. W pracy wskazane zostały aktualne trendy w branży tanecznej z uwzględnieniem wpływu pandemii Covid-19 na funkcjonowanie szkół tańca.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: Digital Marketing
Autorzy:: Sawicki, Artur
Tematy:: Digital marketing
marketing
management
digital technology; Pokaż więcej
Wydawca:: Przedsiębiorstwo Wydawnictw Naukowych Darwin / Scientific Publishing House DARWIN
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/1189712.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: Digital revolution has changed the companies’ approach to a consumer drastically. Thanks to the Internet, a consumer is capable of analyzing a price, according to circulating opinions, and sometimes even of dictating it. Development of digital technologies has lead to emergence of a cyber-consumer and cyber-business. Digital revolution enables implementation of new models of relationships with consumers, what is a challenge for enterprises, which are willing to increase their market share. Smartphones and social media exerted certain impact on dynamic development of a digital marketing. Therefore, manners of reaching potential clients through mobile phones and social networks are current communication channels, which can build a relationship with a customer, thus increasing sales. In the article, the author presented the essence of digital marketing together with its assets, which can be of no meaning for an enterprise, which is planning to cut on the customer service costs, hence improving profits and optimizing the sales processes
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:: Strategia marketingowa nowopowstałej osobistej marki odzieżowej w oparciu o content marketing z elementami marketingu cyfrowego.
Marketing strategy of a newly created personal clothing brand based on content marketing with elements of digital marketing.
Autorzy:: Dziewońska-Maciejowska, Magdalena
Opis:: The aim of this study is to develop a marketing strategy for a newly created clothing personal brand, based on content marketing with elements of digital marketing. The first and second chapters, which are the theoretical part of the study, present the way marketing is perceived as a field of science by the most outstanding scholars, presenting trends and concepts in domestic and foreign literature. In the further part of the study, an attempt was made to define marketing and marketing strategy as a basis for further considerations. Then, the types of marketing strategies known to the literature and their concepts are presented. The second chapter analyzes content and digital marketing in terms of their definition and known and used channels and tools for building a marketing strategy. In the empirical part, a marketing strategy based on the marketing mix in the 4P concept was developed and quantitative research was carried out, the aim of which was to identify the features and advantages of the product constituting the greatest value for the target group and to analyze the most effective channels and tools for product and brand promotion. Quantitative research was conducted using an electronic survey, and the survey acted as a research tool. Based on the research results, it was concluded that the developed marketing strategy will be effective in the chosen target group.
Celem niniejszej pracy jest opracowanie strategii marketingowej dla nowopowstałej odzieżowej marki osobistej w oparciu o marketing treści z elementami marketingu cyfrowego. W pierwszym i drugim rozdziale stanowiącym część teoretyczną pracy przedstawiono sposób postrzegania marketingu jako dziedziny nauki poprzez najwybitniejszych uczonych, przedstawiających nurty i koncepcje w literaturze ojczystej i zagranicznej. W dalszej części pracy podjęto próbę definiowania marketingu i strategii marketingowej, jako podstawę dla dalszych rozważań. Następnie przedstawiono znane literaturze rodzaje strategii marketingowych wraz z ich koncepcjami. W drugim rozdziale przeanalizowano content i digital marketing pod kątem ich definiowania oraz znanych i stosowanych kanałów i narzędzi budowania strategii marketingowej. W części empirycznej opracowano strategie marketingową na podstawie marketingu miks w koncepcji 4P oraz wykonano badania ilościowe, których celem była identyfikacja cech i zalet produktu stanowiących największą wartość dla grupy docelowej oraz analiza najskuteczniejszych kanałów i narzędzi promocji produktu i marki. Badania ilościowe przeprowadzono za pomocą ankiety elektronicznej, a ankieta pełniła rolę narzędzia badawczego. Na podstawie wyników badań uznano, że opracowana strategia marketingowa będzie skuteczna w obranej grupie docelowej.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 4.

Tytuł:: Marki kobiece w mediach społecznościowych – analiza marketingu kierowanego do kobiet
Womens brands in social media - analysis of marketing targeted at women
Autorzy:: Jackowska, Dominika
Opis:: Digital marketing i content marketing, czyli korzystanie z narzędzi oferowanych przez nowe technologie w celach sprzedażowych oraz tworzenie i dystrybuowanie atrakcyjnych treści marketingowych skierowanych do konsumentów w Internecie, stało się nieodzownym elementem działań wielu marek w dobie dominacji mediów społecznościowych, takich jak Facebook czy Instagram. Według badań zachowań konsumentów to kobiety podejmują więcej decyzji dotyczących zakupów. Wiele marek decyduje się na oddzielną komunikację zaprojektowaną zgodnie z oczekiwaniami kobiet w XXI wieku. Komunikacja marketingowa kierowana do kobiet nazwana została „femvertising”. Kampanie kwalifikujące się jako femvertising często obrazują postulaty feminizmu 4-tej fali, w tym zatrudnianie do kampanii modelek plus size czy rezygnację z retuszu zdjęć.Celem pracy jest przedstawienie oraz analiza działań z zakresu marketingu kierowanego do kobiet, stosowanych przez wybrane, popularne marki w mediach społecznościowych. Pod uwagę brane będą zarówno marki lokalne, jak i marki globalne, takie jak Nike. Jako narzędzie badawcze przyjęta została analiza przypadków (case study) wybranych marek pod kątem femvertisingu, wydźwięku kampanii, wykorzystanych narzędzi marketingowych oraz sposobu prezentowania produktów.
Digital marketing and content marketing, i.e. using tools offered by new technologies for sales, promotion and creating and distributing attractive marketing content targeted at consumers on the Internet, has become an indispensable element of many brands, such as Facebook or Instagram, in the era of social media domination. According to consumer behavior studies, women make more shopping decisions. Many brands opt for a separate communication designed in line with the expectations of women in the 21st century. Marketing communication targeted at women has been called „femvertising". Campaigns qualified as femvertising often illustrate the postulates of the 4th wave feminism, including giving up photo retouching, and employing plus size models for the campaigns.The aim of the work was to present and analyze marketing activities targeted at women, applied by popular brands in social media. Both local and global brands, such as Nike, were considered. The research tool were case studies, i.e. selected brands in terms of femvertising, campaign overtones, marketing tools used and the way products are presented.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 5.

Tytuł:: The human factor in digital marketing: not all so digital
Autorzy:: Toulis, Ioannis
Tematy:: digital marketing
marketing strategy
customer relationship; Pokaż więcej
Wydawca:: Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/2192847.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: This paper investigates how the use of social media has influenced the marketing sector globally. By highlighting the human factor-related risks and caveats inherent in digital marketing, this paper suggests the strategy that firms and multinational corporations can apply to mitigate them, and thus cautiously make use of the myriad of benefits ‘hidden’ behind the unexploited potential of digital marketing. This paper is a research project that draws from secondary data gathered in a manner enabling a critical examination and insight into issues and processes specific to digital marketing today. A nested analysis of selected case studies complements the discussion. Apart from its academic merit, this research will be of great value to practitioners as it will help them understand the potential risks and threats posed by the facilitation of social media at the corporate level. It will offer a presentation of the plethora of benefits that it entails, and consequently suggest a strategy that will help corporations get the most out of these versatile platforms.
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 6.

Tytuł:: Digital marketing na przykładzie marki odzieżowej H&M.
Digital marketing on the example of clothing brand H&M
Autorzy:: Sobocha-Stanuch, Justyna
Opis:: Rozprawa poświęcona jest analizie i ocenie skuteczności narzędzi digital marketingu stosowanych w działaniach marketingowych przez markę odzieżową H&M. Opracowanie składa się z czterech rozdziałów. Pierwszy z nich opisuje marketing w nowej gospodarce, objaśniając niuanse związane z terminem nowa gospodarka, zjawiska jej towarzyszące jak globalizacja i internacjonalizacja oraz charakteryzując współczesnego klienta oraz rolę marki w kontekście specyfiki rynku odzieżowego. Sygnalizuje też pojęcie odpowiedzialnego biznesu jako koniecznej formy promocji marek odzieżowych. Celem rozdziału drugiego jest przedstawienie strategii marketingowych oraz koncepcji digital marketingu w odniesieniu do nowych zasad marketingu, podyktowanych zmianami zachodzącymi w gospodarczej rzeczywistości. Treść kolejnego rozdziału zawiera opis metodyki badań naukowych. Ostatnia zaś część charakteryzuje markę odzieżową H&M, jej strategie oraz klientów. Przeprowadzono również analizę wyników badań własnych, formułując wnioski końcowe, mogące służyć dalszemu rozwojowi narzędzi digital marketingu stosowanych przez markę H&M.
The following thesis aims to analyse and assess the acurracy of digital marketing tools being used by the clothing brand H&M. It includes four chapters. The first chapter concerns marketing of the new economy. A term of the new marketing is being presented here together with the influence of globalisation, internationalisation and characteristics of the contemporary client. The role of a brand of a clothing market is also included. The chapter highlights as well the term of social respondisble business as a vital form of promotion for clothing brands. The second chapter aims to present marketing strategies and digital marketing conceptions in relation to the rules of the new marketing. The third chapter serves a describtion of the social reasearch methodology. The fourth chapter presents H&M brand, its strategy and clients. The analysis of the results of self reasearch along with the conclusions are also enclosed there. This coclusions may be used for the further development of digital marketing tools that are used by H&M.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 7.

Tytuł:: Budowanie marki w oparciu o wykorzystanie marketingu tradycyjnego i internetowego
Building a brand based on the use of traditional and digital marketing
Autorzy:: Wrzesińska, Małgorzata
Opis:: Celem pracy jest zbadanie wpływu marketingu tradycyjnego oraz internetowego na budowanie marki w oczach klientów. Szczegółowej analizie, pod kątem wad i zalet, poddano dwa rodzaje marketingu: tradycyjny i internetowy. Przybliżony został historyczny zarys koncepcji marki, jej charakterystyka i typowe funkcje dla klienta oraz producenta. Do weryfikacji hipotezy o większym wpływie marketingu internetowego na budowanie marki w oczach klientów posłużono się przeglądem literatury przedmiotu oraz metodą analizy wyników badań ankietowych przeprowadzonych na próbie 127 respondentów. Wniosek z przeprowadzonych badań potwierdził przyjętą hipotezę roboczą, jak również przybliżył perspektywę konsumentów dotyczącą stosowania przez marki wybranych narzędzi marketingu tradycyjnego oraz internetowego.
The objective of this thesis is to examine the impact of traditional and digital marketing on building a brand in the perception of customers. Due to their advantages and disadvantages, two types of marketing have been analyzed: traditional and online marketing. The historical outline of the brand, its characteristics and functions for the customers and the manufacturers were presented. To verify the hypothesis about a greater impact of internet marketing on building a brand in the perspective of customers, a review of the subject matter literature and survey data analysis, conducted on a sample of 127 respondents, were used. The conclusion from the research proved the validity of adopting the hypothesis, as well as allowed for a better understanding of the consumers' perspective on the use of selected traditional and internet marketing tools.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 8.

Tytuł:: B2B digital marketing strategy: a framework for assessing digital touchpoints and increasing customer loyalty based on Austrian companies from heating, ventilation and air conditioning industry
Autorzy:: Bakhtieva, Elina
Tematy:: digital marketing
customer loyalt
touchpoints
B2B digital marketing strategy
B2B industrial companies; Pokaż więcej
Wydawca:: Instytut Badań Gospodarczych
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/18797193.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: Research background: Digital marketing has changed the nature of company-to-customer communication. With rising information overload and reduced decision-making time, touchpoints have gained additional importance by yielding customer loyalty. Yet, the existing digital marketing tools have failed to keep pace with these trends. Companies are lacking a simple framework that focuses on a digital marketing strategy built around touchpoints and customer loyalty. This is especially relevant for B2B companies, which due to their specifics are more dependent on customers and less flexible in adapting of new digital trends. Purpose of the article: A B2B business strategy tailored to digital trends demands a re-evaluation of prior understanding of a product portfolio, a company?s internal and external environment. The purpose of the article is to present a framework that helps to undertake the necessary changes and enables the connections with industry. Methods: The suggested model has been drawn from the literature review and extended based on the findings of a multiple case study of Austrian Heating, Ventilation and Air Conditioning (HVAC) industry companies. The fieldwork was conducted in early 2017. Findings & Value added: Aspiring to follow trends in digital marketing and to help B2B companies to adapt their strategy to ongoing changes in company-to-customer communication, a new framework has been developed. The framework aims to increase customer loyalty and focuses on channels/touchpoints, assets, skills, audience and customer journey. The model could be beneficial for Chief Marketing Officers (CMO) and other C-levels by offering a simple and reliable tool for improving a company's position in the digital marketplace. Moreover, it enables continuous adjustment of an already existing business strategy.
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 9.

Tytuł:: Digital Маркетинг – Основной Инструмент Влияния На Потребителей
Digital Marketing As The Main Tool For Influencing Consumers
Autorzy:: Prokhorova, Marina
Prokhorova, Natalia
Tematy:: digital marketing
digital marketing tools and channels
marketing strategy
foreign market penetration
social media marketing
SMM and SEO; Pokaż więcej
Wydawca:: Wyższa Szkoła Ekonomiczno-Humanistyczna w Bielsku-Białej
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/2168405.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: The use of digital marketing in modern conditions is necessary and effective. It can be argued that digital marketing has become the most advanced channel for the promotion of goods and services, as points of interaction with consumers are developing rapidly, which allows companies to increase return on marketing, increase brand loyalty and increase market share. The article analyzes the use of digital marketing as a priority tool for influencing consumers; establishing the nature of the impact of the use of digital marketing tools and channels on the decision-making process within international companies.
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 10.

Tytuł:: The role of content marketing in a start-ups marketing strategy based on Comparer Ltd.
Rola content marketingu w strategii marketingowej start-up’u na podstawie Comparer Sp. z o.o.
Autorzy:: Kocoń, Dominika
Opis:: Zamierzeniem niniejszej pracy było zbadanie, czy content marketing pełni istotną rolę w strategii marketingowej start-up’u w branży pożyczkowej. Pracę podzielono na część teoretyczną, w której zdefiniowano i opisano najważniejsze dla poruszanej problematyki pojęcia i zjawiska oraz empiryczną, gdzie omówiono działania content marketingowe Comparer sp. z o.o. w okresie od maja 2021 r. do kwietnia 2023 r. W części teoretycznej korzystano ze źródeł zastanych tj. monografie, artykuły naukowe, raporty, treści prasowe oraz blogi branżowe. Z kolei dane zawarte w analizie empirycznej są syntezą informacji pochodzących z dokumentu ze strategią marketingową firmy Comparer i archiwalnych raportów skuteczności spółki. Ponadto istotnym źródłem danych był wywiad z prezesem spółki Comparer.Analiza ilościowa parametrów związanych z pozycjonowaniem SEO, skutecznością marki w mediach społecznościowych czy strategią linkbuilding’ową wykazała, że organiczne działania content marketingowe nie są wystarczające, aby skutecznie zwiększyć widoczność marki w sieci lub/i zrealizować cele biznesowe założone przez spółkę. Równocześnie, w ujęciu jakościowym oraz - w odniesieniu do części parametrów - także ilościowym, content marketing dobrze realizuje funkcję promocyjną. Uznano zatem, że rola content marketingu w strategii marketingowej start-up’u w branży pożyczkowej jest istotna, ale nie jest skuteczna biznesowo, jeśli jest stosowana samodzielnie i przy niskim budżecie.
The intention of this paper was to test whether content marketing plays an important role in the marketing strategy of a startup in the loan industry. The work was divided into a theoretical part, in which the most important concepts and phenomena for the issue at hand were defined and described, and an empirical part, where the content marketing activities of Comparer Ltd. in the period from May 2021 to April 2023 were discussed. The theoretical part used sources, i.e. monographs, academic articles, reports, press content and industry blogs. The data included in the empirical analysis is a synthesis of information from Comparer's marketing strategy document and the company's archived effectiveness reports. In addition, an interview with Comparer's CEO was an important source of data.A quantitative analysis of parameters related to SEO positioning, brand effectiveness on social media or linkbuilding strategy showed that organic content marketing efforts are not sufficient to effectively increase brand visibility online and/or meet business goals set by the company. At the same time, qualitatively and - for some of the parameters - also quantitatively, content marketing performs the promotional function well. Thus, it was concluded that the role of content marketing in the marketing strategy of a startup in the loan industry is important, but it is not effective business-wise if applied alone and with a low budget.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Informacja

Wyszukujesz frazę "Digital Marketing" wg kryterium: Temat