Temat: INSTAGRAM - Prolib Integro

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: Czy mamy już dość Instagrama?
Autorzy:: Woronowicz, Bohdan Tadeusz (1943- ).
Tematy:: Instagram; Pokaż więcej
Cytata wydawnicza:: Charaktery. 2021, nr 9, s. 21.
Dostawca treści:: Bibliografia

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: Slang młodzieżowy u influencerów na instagramie
Jugendsprache von Influencern auf Instagram
Youth slang of influencer on instagram
Autorzy:: Jurczak, Kinga
Opis:: Die vorliegende Arbeit wird der Jugendsprache von Influencern auf Instagram gewidmet. Die Jugendsprache ist ein Phänomen, das sich ständig entwickelt. Dank der sozialen Medien, wie zum Beispiel Instagram, die bei Jugendlichen sehr beliebt sind, können wir beobachten, wie und in welchen Situationen dieser Slang verwendet wird. Die Medien tragen zu der raschen Entwicklung dieser Varietät bei. Die Arbeit wird in sieben Hauptkapitel eingeteilt. Sie besteht aus dem theoretischen und praktischen Teil. Im ersten Kapitel des theoretischen Teils werden die Sprachvarietäten der deutschen Sprache dargestellt. Es werden unterschiedliche Typologisierungen der Varietäten präsentiert und erläutert. In den folgenden Unterkapiteln wird die Aufmerksamkeit auf die Soziolekte gerichtet. Hier wird der Begriff des Soziolekts erklärt. Dann wird der Unterschied zwischen Soziolekt und Idiolekt präsentiert. Das Ziel dieses Kapitels ist nicht nur die Varietäten, sondern auch die Heterogenität der Sprache und ihren Umfang zu beschreiben. Das nächste Kapitel wird sich mit der Jugendsprache beschäftigen. Es wird in vier Unterkapitel eingeteilt. Das erste konzentriert sich auf der Jugendsprachforschung, vor allem womit sie sich befasst und welche Schwerpunkte bei den Untersuchungen der Sprache der Jugend relevant sind. Dann wird der Begriff der Jugendsprache erläutert. Dort wird der Unterscheid zwischen Vollvarietät und sekundären Varietäten der Sprache erklärt. Bei der Jugendsprache können wir bestimmte Aspekte beobachten, die für diesen Slang typisch sind. Die Aspekte werden in diesem Teil beschrieben. Die zwei letzten Unterkapitel sind den Funktionen und Merkmalen der Sprachvarietät gewidmet. Es gibt drei Sprachfunktionen: die Ausdruck -, Darstellung - und Appelfunktion. Sie werden auf der Grundlage von Augensteins Buch beschrieben und mit Beispielen belegt. Der Jugendslang unterscheidet sich von anderen Varietäten durch Merkmale, die durch die Ebenen der Lexik, Morphologie, Semantik und Syntax geprägt werden. Im letzten Unterkapitel zu den Merkmalen der Jugendsprache werden die oben genannten Ebenen geschildert und durch Beispiele visualisiert. Im dritten Kapitel wird die Person des Influencers vorgestellt, vor allem, wer diese Person ist und welche Rolle sie in Sozialen Medien hat. Es werden auch unterschiedliche Kategorisierungen der Influencer erscheinen. Das nächste Kapitel charakterisiert die sozialen Medien. Es wird eine Klassifizierung der Sozial - Media - Plattformen angeführt. Der Schwerpunkt dieses Kapitels liegt auf der Beschreibung von Instagram und seinen Funktionen. Der theoretische Teil endet mit dem fünften Kapitel zur geschriebener und gesprochener Sprache. Auf Instagram taucht sowohl die geschriebene Sprache (Posts) als auch die gesprochene Sprache (Storys) auf, deswegen ist es wichtig, die Unterschiede zwischen den beiden Typen zu erkennen. Der praktische Teil wird sich wiederum mit der Analyse von Storys auf Instagram beschäftigen, in denen unterschiedliche Formen der Jugendsprache erscheinen. Hier werden Storys von verschiedenen Typen von Influencern, die Jugendsprache enthalten, zitiert und dann analysiert. Hier werden die Storys auch näher beschrieben. Auf den Storys erscheinen sowohl mündliche als auch schriftliche Beiträge. In diesem Abschnitt sollen die im theoretischen Teil enthaltenen Informationen bei der Analyse verwendet werden. Abschließend werden die Schlussfolgerungen aus der Analyse gezogen.
This thesis is dedicated to youth language among influencers on Instagram. Youth slang is a phenomenon that is constantly evolving. Thanks to social media, such as Instagram, which are very popular among young people, we can observe how and in what situations this slang is used. The media contribute to the rapid development of this variety. The thesis is divided into seven main chapters. It consists of the theoretical and practical parts. In the first chapter of the theoretical part, the varieties of the German language are presented. Different typologies of varieties are presented and explained. In the following subchapters the attention will be focused on sociolects. Here, the term sociolect is explained. The aim of this chapter is not only to describe the varieties, but also the heterogeneity of the language and its scope. The next chapter will deal with youth language. It will be divided into four sub-chapters. The first one focuses on youth language research, especially what it deals with and which points are relevant in youth language studies. Then the concept of youth language is explained. We can find there the distinction between full varieties and secondary varieties of the language. In youth language, we can observe certain aspects that are typical of this slang. These aspects are described in this part. The last two sub-chapters are devoted to the functions and characteristics of the language variety. There are three language functions: the expressive, representational and appellative functions. They are described on the basis of Augenstein's book and substantiated with examples. Youth slang is distinguished from other varieties by features that are shaped by the levels of lexis, morphology, semantics and syntax. In the last sub-chapter on the characteristics of youth slang, the above-mentioned levels are described and visualized by examples. In the third chapter, the person of the influencer is introduced, especially who this person is and what role they have in social media. Different categorizations of influencers will also appear. The next chapter characterizes social media. A classification of social media platforms is given. The focus of this chapter is on the description of Instagram and its functions. The theoretical part ends with the fifth chapter on written and spoken language. Both written language (posts) and spoken language (stories) appear on Instagram, so it is important to recognize the differences between the two types. The practical part will deal with the analysis of stories on Instagram in which different forms of youth language appear. Stories from different types of influencers that contain youth language will be quoted and then analyzed. The stories are also described in more detail. Both spoken and written language appear on the stories. In this section, the information contained in the theoretical part will be used in the analysis. Finally, conclusions will be drawn from the analysis.
Niniejsza praca magisterska poświęcona jest slangu młodzieżowym u influencerów na Instagramie. Slang młodzieżowy to zjawisko, które stale się rozwija. Dzięki mediom społecznościowym, takim jak Instagram, które są bardzo popularne wśród młodzieży, jesteśmy w stanie zaobserwować jak i w jakich sytuacjach używany jest ten język. Media przyczyniają się do szybkiego rozwoju tej odmiany językowej. Praca dyplomowa podzielona jest na siedem głównych rozdziałów. Składa się z części teoretycznej i praktycznej. W pierwszym rozdziale części teoretycznej przedstawione zostały odmiany języka niemieckiego i ich klasyfikacja. W kolejnych podrozdziałach uwaga skupiona jest na socjolektach . W tym rozdziale zostanie wyjaśnione pojęcie socjolektu. Następnie przedstawiono różnicę między socjolektem a idiolektem. Celem tego rozdziału jest nie tylko opisanie odmian, ale także różnorodności języka. W kolejnym rozdziale zajmiemy się slangiem młodzieżowym. Zostanie on podzielony na cztery podrozdziały. Pierwszy z nich skupia się na badaniach nad językiem młodzieży, a zwłaszcza na tym, czym się one zajmują i jakie punkty są istotne w badaniach nad tym językiem. Tutaj zostanie również przedstawione pojęcie slangu młodzieżowego.W języku młodzieżowym możemy zaobserwować pewne aspekty, które są typowe dla tej odmiany. Te aspekty zostały opisane w tej części. Dwa ostatnie podrozdziały poświęcone są funkcjom i cechom odmiany języka. Istnieją trzy funkcje języka: funkcja ekspresyjna, reprezentacyjna i apelacyjna. Są one opisane na podstawie książki Augensteina i poparte przykładami. Slang młodzieżowy wyróżnia się spośród innych odmian cechami, które kształtują się na poziomach leksyki, morfologii, semantyki i składni. W trzecim rozdziale dowiemy się kim jest postać influencera i jaką rolę pełni w mediach społecznościowych. Pojawią się też różne kategoryzacje influencerów. W kolejnym rozdziale scharakteryzowano media społecznościowe. Podano klasyfikację platform social mediów. Tutaj skupiono się na opisie Instagrama i jego funkcji. Część teoretyczną kończy rozdział piąty poświęcony językowi pisanemu i mówionemu. Na Instagramie pojawia się zarówno język pisany (posty), jak i mówiony (stories), dlatego ważne jest, aby rozpoznać różnice między tymi dwoma typami. Część praktyczna dotyczy analizy slangu młodzieżowego u Influencerów na Instagramie. Instastories pochodzące od różnego rodzaju influencerów, które zawierają język młodzieżowy zostaną zacytowane, a następnie przeanalizowane. Definicja Storys zostanie opisana bardziej szczegółowo. Na relacjach z Instagrama pojawiają się zarówno wypowiedzi ustne, jak i pisemne. W tym rozdziale informacje zawarte w części teoretycznej zostaną wykorzystane w analizie. Na koniec zostaną wyciągnięte wnioski z przeprowadzonej analizy.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:: Corporeality and Sexuality on Instagram. A Feminist Analysis of Womens Social Media Engagement.
Cielesność i seksualność na Instagramie. Feministyczna analiza aktywności kobiet w mediach społecznościowych
Autorzy:: Łazarów, Joanna
Opis:: Wraz z rozwojem aktywizmu feministycznego w sieci, powstało wiele różnych narracji, którymi posługują się współczesne aktywistki. Jedną z głównych przestrzeni działań, stały się media społecznościowe, w tym Instagram. Portal, ze względu na wizualny charakter, ściśle związany jest z zagadnieniem cielesności i seksualności. Kobiety identyfikujące się jako feministki publikują posty, na których otwarcie eksponują ciała, co w perspektywie historii myśli feministycznej może wydawać się kontrowersyjne. Dlatego też kobiety, które przyjmują taki sposób narracji często zostają niezrozumiane lub wyłączane z dyskusji feministycznych. Aby lepiej zrozumieć to zjawisko, przeprowadzono analizę zawartości postów dwóch influencerek, które można zakwalifikować do wspomnianej wyżej kategorii. W oparciu o założenia feminizmu korporalnego oraz kryteria feminizmu IV fali ustalono, iż pomimo różnic w narracji kont analizowanych użytkowniczek Instagrama, oba prezentowane przez nie sposoby mają korzystny wpływ na rozwój i popularyzację myśli feministycznej.
With the development of online feminist activism, many different narratives have emerged that are now used by contemporary activists. Social media, including Instagram, have become one of the main areas of activity. Due to its visual nature, the portal is closely related to the issue of corporeality and sexuality. Women identifying as feminists publish posts in which they openly expose their bodies, which may seem controversial from the perspective of the history of feminist thought. Therefore, women who adopt such narrative styles are often misunderstood or excluded from feminist discussions. To better understand this phenomenon, a content analysis of posts created by two influencers, has been conducted. Based on the principals of corporal feminism and the criteria of fourth-wave feminism, it was established that despite the differences in the narratives of the accounts, both methods have a beneficial impact on the development and popularization of feminist thought.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 4.

Tytuł:: The Use of Social Media as a Marketing Communication Tool by the Polish Tourism Organization
Wykorzystanie mediów społecznościowych jako narzędzia komunikacji marketingowej polskiej organizacji turystycznej
Autorzy:: Bajsarowicz, Gabriela
Opis:: Media społecznościowe odgrywają bardzo dużą rolę w dziedzinie marketingu zwłaszcza w trudnych okresach kryzysowych. W toku badań oraz analizy działań Polskiej Organizacji Turystycznej (POT) można dostrzec, że media społecznościowe stały się nie tylko skutecznym narzędziem komunikacji marketingowej, ale również kluczowym środkiem przetrwania i dostosowania się do nowych warunków. Wnioski z pracy magisterskiej wskazują, że media społecznościowe mogą być głównym kanałem komunikacji marketingowej, zarówno dla organizacji turystycznych, jak i innych branż, szczególnie w sytuacjach kryzysowych. Ich znaczenie polega nie tylko na dostarczaniu informacji, ale także na budowaniu relacji, angażowaniu odbiorców i reagowaniu na zmieniającą się rzeczywistość. Praca stanowi istotny wkład w zrozumienie ewolucji roli mediów społecznościowych w marketingu turystycznym i ukazuje ich niezbędność w sytuacjach wymagających szybkiej reakcji i dostosowania do nowych warunków. W efekcie badania zawarte w pracy stanowią ważne źródło wiedzy dla organizacji turystycznych i innych podmiotów, które dążą do efektywnego wykorzystania mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej, niezależnie od okoliczności.
Social media plays a significant role in the field of marketing, especially during challenging times of crisis. Through research and analysis of the activities of the Polish Tourism Organization (POT), it can be observed that social media has become not only an effective marketing communication tool but also a crucial means of survival and adaptation to new conditions. The conclusions drawn from this master's thesis indicate that social media can be the primary channel for marketing communication, both for tourism organizations and other industries, especially in crisis situations. Their significance lies not only in providing information but also in building relationships, engaging audiences, and responding to changing realities. This work contributes significantly to understanding the evolution of the role of social media in tourism marketing and underscores their indispensability in situations that demand rapid response and adaptation to new circumstances. As a result, the research presented in this thesis serves as a valuable source of knowledge for tourism organizations and other entities seeking to effectively utilize social media in marketing communication, regardless of the circumstances.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 5.

Tytuł:: Promocja zdrowego odżywiania w mediach społecznościowych na podstawie Instagrama
Promoting healthy dieting on social media based on Instagram
Autorzy:: Stanisz, Julia
Opis:: Celem niniejszej pracy było przedstawienie oraz analiza wpływu promocji zdrowego odżywiania na Instagramie na styl życia jego użytkowników. Badania przeprowadzone w pracy pozwoliły zbadać zależność publikowanych materiałów w wyżej wspomnianym serwisie internetowym w stosunku do zmiany codziennych nawyków żywieniowych jego użytkowników. W pracy przeanalizowano powody, dla których użytkownicy zmieniają swój styl życia w zakresie odżywiania. Przedmiotem badań były aplikacja Instagram, wybrane profile dietetyków w tym serwisie i grupa ankietowanych – użytkownicy Instagrama. Do celów przygotowania niniejszej pracy posłużono się źródłami w formie artykułów, książek, raportów oraz publikacji naukowych. W pracy posłużono się metodą analizy przypadku oraz kwestionariusza ankiet. Dzięki przeprowadzonemu badaniu można stwierdzić, iż istotnie istnieje wpływ promocji tematyki zdrowego odżywiania na użytkowników Instagrama, przy czym szczególnie przejawia się on u płci damskiej. Ponadto, analizie zostały poddane zarówno posty o tej tematyce, jak również komunikacja użytkowników oraz personalne preferencje osób ankietowanych. Z badań wynika, że użytkownicy Instagrama interesują się zdrowym odżywianiem i chcą wprowadzać zmiany do swojego codziennego życia, czy to poprzez wykorzystanie udostępnionych przepisów czy przez zastosowanie się do udostępnianych porad i poleceń dietetyków.
The purpose of this study was to present and analyze the impact of promoting healthy eating on Instagram on the lifestyle of its users. The research carried out in the paper investigated the relationship of posted materials on the aforementioned website in relation to how its users change their daily eating habits. The study examined the reasons for which users modify their lifestyles in terms of nutrition. The subjects of the study were Instagram app, a selection of nutritionist profiles on this site and a group of respondents - Instagram users. For the purpose of this paper's development, use was made of sources such as articles, books, reports and scientific publications. The study used a case study method and a questionnaire survey. Through the conducted study, it can be concluded that there is indeed some influence from promotion of healthy eating on Instagram users, with a particular tendency among the females. In addition, the posts on this subject were analyzed, as well as the communication of users and the personal preferences of those surveyed. The study found that Instagram users are both interested in healthy eating and want to incorporate changes into their day-to-day routines, whether through the use of provided recipes or by following the tips and recommendations provided by nutritionists via Instagram app.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 6.

Tytuł:: Instagram activities versus body dissatisfaction
Aktywności podejmowane na Instagramie a niezadowolenie z własnego ciała
Autorzy:: Kościelniak, Jowita
Opis:: W niniejszej pracy zostały przedstawione wyniki badań dotyczące podejmowanych aktywności na Instagramie a niezadowolenia z wizerunku własnego ciała. Została również podjęta tematyka związku zadowolenia z seksualizacji a niezadowolenia z własnego wizerunku u kobiet. Przeprowadzone badanie miało na celu sprawdzenie czy ilość podejmowanych aktywności na Instagramie będzie wiązała się z większym niezadowoleniem z wizerunku własnego ciała, a także sprawdzenie zależności pomiędzy niezadowoleniem z wizerunku własnego ciała a zadowoleniem z seksualizacji w przypadku kobiet. W tym celu przebadano 154 osoby w wieku 21-30 lat. Do badań użyto Kwestionariusza Wizerunku Ciała autorstwa Alicji Głębockiej, Skalę Zadowolenia z Seksualizacji oraz ankietę dotyczącą korzystania z portalu Instagram. Analiza wyników wykazała, że istnieje związek pomiędzy ilością podejmowanych aktywności na Instagramie a niezadowoleniem z wizerunku własnego ciała.
This paper presents the results of a study on the activities undertaken on Instagram versus body image dissatisfaction. It also addresses the relationship between satisfaction with sexualization and body image dissatisfaction in women. The study conducted was designed to see if the amount of activity undertaken on Instagram would be associated with greater body image dissatisfaction, and to examine the relationship between body image dissatisfaction and sexualization satisfaction for women. For this purpose, 154 subjects aged 21-30 years were surveyed. Body Image Questionnaire by Alicja Głębocka, Enjoyment of Sexualization Scale and a questionnaire on Instagram usage were used for the study. Analysis of the results showed that there was a relationship between the amount of activity undertaken on Instagram and dissatisfaction with body image.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 7.

Tytuł:: Instagram as the tool of promotion for fashion brands
Instagram jako narzędzie promocji marek modowych
Autorzy:: Matetska, Krystyna
Opis:: Tematem danej pracy licencjacjej jest "Instagram jako narzędzie promocji marek modowych", w której przedmiotem badań jest promocja marek modowych w portalu Instagram. Jej celem jest zdefiniowanie pojęcia promocji, zbadanie skuteczności promocji marek modowych oraz ocena potencjału mediów społecznościowych jako narzędzi promocji. Praca zawiera część teoretyczną, w której zostały przedstawione najważniejsze koncepcje oraz pojęcia związane z podstawą marketingu. Praca licencjacka przedstawia też zalety promowania marek modowych w danym medium oraz elementy tworzenia strategii w tym obszarze. W rozdziale badawczym, zostały przedstawione analizy trzech wybranych marek modowych, analizując ktróre skupiałm się na kilku zasadniczych punktach takich jak : kolorystyka i styl prowadzenia strony, liczka obserwujących, liczba polubień i innych. Podsumowując pracę licencjacką udało się wywnioskować, że Instagram jest dobrym środkiem dla prowadzenia podobnej promocji.
The subject of research of a given thesis is a promotion of fashion brands on Instagram. The purpose and objective are to define the concept of promotion, research on the effectiveness of fashion brands promotion and assessment of the potential of social media as promotion tools.The theoretical part of this thesis presents the most important concepts and terms related to the basics of marketing. Furthermore, are introduced the advantages of promotion of the fashion brands in a given medium as well as the elements of strategy creation in this area. In the research paragraph you may find analysis of three certain trademarks. I would like to mark following key points:1. Color scheme and style of page2. The number of subscribers3. The number of likes and sharesBasing on above research, we can conclude that Instagram is appropriate platform to run such promotion
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 8.

Tytuł:: Dziewczyny, przejmujemy Instagram! Strategie performatywne w mediach społecznościowych jako sposób na odzyskanie kobiecego głosu - na przykładzie polskiego środowiska feministycznego
Girls, we are taking over Instagram! Performative social media strategies as a method of recovering womens voice – based on the case of polish feminist movement
Autorzy:: Koczoń, Adriana
Opis:: Celem niniejszej pracy jest przedstawienie sposobów rekonstrukcji wizerunku kobiecościpoprzez performatywne działania artystek na platformie Instagram. Refleksja obejmuje również wątekemancypacyjny, rozważania na temat teorii płci kulturowej oraz kwestię odzyskania przezkobiety głosu. Teoretyczna część pracy opiera się na założeniach estetyki performatywności Eriki Fischer-Lichte oraz Judith Butler. Przedmiotem analizy stały się nowe media jako przestrzeń do funkcjonowania ruchów owymiarze kontestacyjnym. Analiza porównawcza konkretnych performansów wybranychinstagramerek odpowiada na pytanie o fortunność danych aktów, a także proponuje własnerozwiązania w kwestii internetowego aktywizmu.
The aim of this thesis is to present the methods of reconstructing the image of feminitythrough the performative activities on Instagram. The issue of women’s emancipation, thegender theory, and the issue of women finding their voice are also discussed.The theoretical basis of the thesis is Erika Fischer-Lichte’s theory of the aesthetic of theperformative. New media as a space for contestatory movements is the subject of the analysis.The comparative analysis of the selected Instagrammers’ performances provides the answersto the question of their successfulness. Moreover, it provides original solutions in the area ofinternet activism.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 9.

Tytuł:: Zamach na zawód fotoreportera? Rozważania o sposobach publikacji fotografii wojennej
Attack on photojurnalist? Deliberations of the publication of war photography
Autorzy:: Adamowska, Aldona
Opis:: Nowe technologie nieustannie zmieniają świat mediów. Wraz z rozwojem mediów społecznościowych i aplikacji mobilnych zmieniają się sposoby publikacji fotografii wojennej i coraz częściej mówi się o kryzysie zawodu fotoreportera. Moje rozważania zaczynam od uporządkowania zagadnień terminologicznych oraz zarysowania historii fotografii wojennej. Następny rozdział poświęcam sposobom publikacji fotografii wojennej na przestrzeni lat - od odbitek graficznych aż do Instagram'a - i ich współczesnym problemom. W ostatnim rozdziale zestawiam ze sobą szanse i zagrożenia jakie niosą media społecznościowe w kontekście zawodu fotoreportera. Zastanawiam się również nad przyszłością tej profesji.
New technologies are constantly turning the world of media on it’s head. Social media and mobile applications change the way photographs of war are published. Increasingly, photojournalism seems to be a profession in crisis. My paper starts with the history of war photography and an explanation of the profession's terminology‏‏. Second chapter is devoted to the evolution of war photography, from engravings to Instagram, and to it’s current issues. My last chapter contains a consideration of possible opportunities and threats for professional photographers that are posed by social media. I conclude with a thought about the future of the profession.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 10.

Tytuł:: Wykorzystanie Influencer Marketingu w kreowaniu wizerunku marki w branży kosmetycznej
Using Influencer Marketing in creating brand image in the beauty industry.
Autorzy:: Słodowska, Małgorzata
Opis:: Budowanie wizerunku marki jest kluczowym aspektem strategii marketingowej przedsiębiorstwa. Sposób, w jaki marka jest postrzegana przez klientów i inne zainteresowane strony, ma istotny wpływ na ich odbiór i decyzje zakupowe. Komunikacja odgrywa niezwykle ważną rolę w kreowaniu wizerunku marki, umożliwiając firmie kontrolę i kształtowanie sposobu, w jaki jest postrzegana przez klientów. Niniejsza praca poświęcona jest tematyce kształtowania wizerunku marki oraz narzędziom temu służącym ze szczególnym uwzględnieniem Influencer Marketing. Autorka skupiła się na wykorzystywaniu Influencer Marketingu przez branżę kosmetyczną prowadzącą swoje działania w medium społecznościowym jakim jest Instagram. Celem pracy jest pokazanie, w jaki sposób marki wykorzystują Influencer Marketing w kształtowaniu swojego wizerunku. Autorka w toku prowadzonych badań zidentyfikowała kryteria wyboru wykorzystywane przez firmy kosmetyczne przy podejmowaniu współpracy z Influencerami na Instagramie. Badania przeprowadzone w tym zakresie obejmują dwie, jakościowe metody badawcze tj. wywiad oraz obserwację uczestniczącą.
Creating brand image is a key aspect of a marketing strategy of an enterprise. The way a brand is perceived by customers and other parties is crucial for their purchase decisions. Communication plays an incredibly important role in creating brand image by allowing the enterprise to control and manipulate the way it is perceived by its customers. This paper is a study on the process and relevant tools of creating a brand’s image. It emphasizes the importance of Influencer Marketing. The author focuses on how Influencer Marketing is used by the beauty industry on a social media platform, such as Instagram. The paper aims to show how brands use Influencer Marketing to create their image. The author discusses what criteria is chosen by brands to determine the nature of a brand’s cooperation with some influencers on Instagram. Research on this subject is based on two qualitative methods, which are an interview and participant observation.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Informacja

Wyszukujesz frazę "INSTAGRAM" wg kryterium: Temat