- Tytuł:
-
Monetyzacja treści na przykładzie piano Media
Coontent monetization as a Case Study:Piano Media - Autorzy:
- Jodłowiec, Katarzyna
- Opis:
-
At the beginning of September 2012 the Piano Media project was launched in Poland. Six publishers, and one radio broadcaster, decided to unite and fight for the reader together. In the first chapter I present definitions of basic concepts, including the key - the monetization of content.In the second chapter I focus on the case of Piano Media, discuss the system itself: how it works, how it looks, what it offers. Describe its short history, referring to the career that system in Slovakia, Slovenia and Poland.In the third chapter I analyze on the selected examples,what kind of content is monetize by publishers.
Śmierć gazet zbliża się wielkimi krokami – wieszczą medioznawcy, publicyści, wydawcy i dziennikarze. Nowe media rosną w siłę i dyktują warunki, podobno to głównie za ich sprawą mówić można o kryzysie prasy drukowanej. Umierające gazety to nie nowość – grzebano je już wcześniej: gdy pojawiło się radio, później, gdy zaistniała telewizja. Czy Internet przyłoży rękę do symbolicznego upadku mediów drukowanych? A może otworzy przed nimi nowe, nieznane dotąd możliwości?Na Zachodzie płatne subskrybcje nikogo już nie dziwią. Proces monetyzacji treści w Polsce dopiero się zaczyna, dlatego też temat ten wydaje się interesującym. Jak wskazuje większość ekspertów niełatwo będzie zachęcić Polaków, by zaczęli za wirtualne wersje dzienników, tygodników czy miesięczników płacić, tak jak za wersje papierowe. Na początku września 2012 roku wystartował w Polsce projekt Piano Media. Sześciu wydawców prasy oraz jeden nadawca radiowy, wzorem swoich kolegów ze Słowacji i Słowenii, postanowili zjednoczyć siły i zawalczyć o czytelnika, który będzie gotów zapłacić za treści umieszczane w sieci. Jeden system ma być przyjazny i dla użytkownika – jedno konto, jeden login oraz możliwość korzystania z wielu urządzeń w ramach jednego abonamentu – i dla wydawców – jasna dystrybucja pieniędzy pochodzących z prenumeraty (serwis, przez który użytkownik wykupi dostęp otrzymuje 40 procent kwoty, 30 procent rozdzielane jest proporcjonalnie pomiędzy serwisy, na których czytelnik spędza czas, a pozostałe 30 procent dostaje właściciel systemu Piano). W niniejszej pracy skupię się na przedstawieniu jednego z rozwiązań problemu treści płatnych i bezpłatnych, czyli na projekcie Piano Media. System ten działający zaledwie kilka miesięcy na polskim rynku, jeszcze na długo przed wprowadzeniem wzbudzał wiele kontrowersji (na etapie „raczkowania”), prowokował wypowiedzi nie tylko ekspertów, ale także użytkowników, dlatego też ciekawą wydaje się jego analiza. W pierwszym rozdziale pracy przedstawiam definicje podstawowych pojęć, w tym kluczowego – monetyzacji treści. Wspominam również o zagadnieniu konwergencji mediów, którego jednym z efektów jest monetyzacja. Wyjaśniam także, w jaki sposób gazety utrzymują się w dzisiejszych czasach oraz jak robiły to kiedyś. Prezentuję przypadki oraz sposoby ograniczania dostępu do artykułów przez światowe i polskie periodyki.W drugim rozdziale skupiam się na przypadku Piano Media, omawiam sam system: jak działa, jak wygląda, co oferuje i na jakich zasadach. Opisuję jego krótką historię, odnosząc się do kariery, jaką system ten zrobił na Słowacji oraz w Słowenii. Następnie przedstawiam, w jaki sposób projekt Piano Media funkcjonuje w Polsce, uwzględniając przy tym warunki jego wprowadzenia na rynek oraz kolejne miesiące rozwoju.W trzecim rozdziale na wybranych przykładach analizuję, jakie treści są monetyzowane przez wydawców. Badaniom poddałam tytuły charakterystyczne dla segmentu gazet codziennych: ogólnopolską „Gazetę Wyborczą”, lokalne „Gazetę Krakowską” i „Gazetę Lubuską” oraz tabloid „Super Express”. Celem mojej analizy badawczej jest sprawdzenie, czy treści oferowane w ramach systemu Piano Media, wymagające wykupienia abonamentu, faktycznie oferują coś wyjątkowego. - Dostawca treści:
- Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego
Inne