Temat: Werbung - Prolib Integro

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: Kulinarische Werbung im historischen Kontext
Culinary Advertising in a Historical Context
Autorzy:: Turska, Marta
Tematy:: historische Werbung
Werbeanzeigen
kulinarische Werbung
Danzig
historical advertising
advertisements
culinary advertising
Gdańsk; Pokaż więcej
Wydawca:: Oficyna Wydawnicza ATUT – Wrocławskie Wydawnictwo Oświatowe
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/36852654.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: Im Beitrag wird über eine Studie zur kulinarischen Werbung aus der Presse der Freien Stadt Danzig aus den 20er und 30er Jahren des 20. Jahrhunderts berichtet und kurz auf die vorläufigen Ergebnisse der Studie eingegangen. Es wird darauf hingewiesen, wie die Textsorte Werbeanzeige aus textlinguistischer und kommunikationswissenschaftlicher Perspektive beleuchtet werden kann und welche Erkenntnisse uns eine solche Vorgehensweise bringt. Werbeanzeigen – als Produkte gegenwärtiger Aktivitäten von Sprachgemeinschaften und Artefakte einer bestimmten Kultur – werden als Spiegel gesellschaftlicher und kultureller Zustände betrachtet. Es wird überlegt, welche Informationen über die damalige Küche, Kultur und Gesellschaft uns die Werbung ein Jahrhundert später liefert und wie die kulinarische Werbung nationales und internationales Zeitgeschehen regional und lokal verarbeitet.
The article presents a study of culinary advertising from the press of the Free City of Danzig of the 1920s and 1930s and briefly discusses the preliminary results of the research. The author of the article will discuss how this kind of text can be researched from the text-linguistic perspective and the perspective of communicative studies, and what conclusions such an approach will lead to. Advertisements – as products of contemporary activities of linguistic communities and artefacts of a particular culture – are seen as a mirror of social and cultural conditioning. The author of the article will consider what information about the cuisine, culture and the society of those times advertising provides us a century later and how advertisement processes national and international contemporary events on regional and local levels.
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: Werbung als kulturbedingtes Phänomen
Advertising as a Culturally-Bound Phenomenon
Autorzy:: Judka, Karolina
Opis:: In der modernen Industriegesellschaft ist die Werbung zum immanenten und bedeutsamen Teil sowohl der Kultur als auch der öffentlichen Kommunikation geworden. Jeder von uns stößt täglich auf sie. Sie begleitet uns überall, begegnet uns in den Schaufenstern der Einkaufsstraßen, im Fernsehen und Radio, in den Zeitungen, im Internet und auch auf Werbeplakaten. Die Werbeagenturen gestalten Werbung auf immer neue Art und Weise – um unser Interesse zu wecken, uns zu locken, uns als Kunden zu gewinnen.In der vorliegenden Arbeit wurde die These bewiesen, dass die Kultur ein determinierender Faktor der Werbung und ihrer Wirkung ist. Sie wird auf allen Ebenen der Werbung und durch verschiedene Ausdruckmittel repräsentiert. Der theoretische Teil besteht aus drei Kapitel. Im ersten wurde der Werbung auf den Grund gegangen. Ein weiterer bedeutender Begriff für diese Arbeit ist der der Kultur, der im zweiten Kapitel die Aufmerksamkeit geschenkt wird. Im dritten Kapitel sollte der Zusammenhang zwischen Werbung und Kultur beleuchtet werden. Der empirische Teil hat die theoretischen Überlegungen der ersten drei Kapitel ergänzt. Durch komplexe Analyse und Vergleich ausgewählter deutscher und polnischer Werbeanzeigen und Werbespots, wurden die kulturdeterminierten Elemente der Werbung auf den visuellen, auditiven und sprachlichen Ebenen und kulturell geprägte Inhalte der Werbebotschaft entschlüsselt.
It seems to be impossible to imagine our daily life without advertisements. They are everywhere, even if we are not aware of their presence. From unsophisticated beginnings in ancient times, advertising has turned into a worldwide industry. Every day, and even every minute, we are confronted with advertising. It is an extremely fascinating topic that many scientists study from different areas of science from various perspectives. In this paper, I will explore the influence our culture has on advertising with the use of examples from German and Polish advertisements. Firstly, I will touch upon three important themes - the advertising, the culture and lastly, culture in advertising. The theoretical sphere sets a basis for the practical part. In this particular section of the paper, I will research examples about possible influences culture has on advertising, both on the exterior surface and the inner layers. The centre stage takes on the language, but it also assumes other surfaces are important for the work and studies. In my conclusions, I will explore and explain the results of my practical research.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:: Wpływ treści telewizyjnego przekazu reklamowego na zachowanie i świadomość społeczeństwa
Einfluss des Inhaltes der Fernsehwerbung auf Verhalten und Bewusstsein der Gesellschaft
Autorzy:: Makowski, Michał
Tematy:: Fernsehen
Werbung
Zuschauerbewusstsein
menschliches Verhalten; Pokaż więcej
Wydawca:: Wyższe Seminarium Duchowne Diecezji Elbląskiej w Elblągu
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/2178218.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: In dieser Bearbeitung wurde eine Klassifizierung und Charakteristik der Werbeinhalte im Fernsehen vorgenommen. Besprochen wurden auch die Grundsätze der Beeinflussung des Bewusstseins der Empfänger seitens einer Werbeübertragung. Die wesentliche meinungsbildende Rolle des Fernsehens in Erwägung ziehend, wurde auf die Verschiedenartigkeit der gesellschaftlichen Reaktionen auf die Emission der Werbefilme hingewiesen, und in der Konsequenz auf die Beeinflussung der Wechselhaftigkeit des Bewusstseins und des menschlichen Verhaltens.
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 4.

Tytuł:: Ein kontrastiver Blick auf die Multimodalität in der deutschen und polnischen Pressewerbung. Eine Fallstudie
Autorzy:: Opiłowski, Roman
Tematy:: Multimodalität
kontrastive Textanalyse
Werbung
Textstrategien; Pokaż więcej
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski i Uniwersytet Rzeszowski
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/474117.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: Medientexte weisen gewisse Heterogenitäten auf, die u.a. das analytische Vorgehen auch betreffen. Unter den vielfältigen Methodenansätzen gibt es den multimodalen und kulturkontrastiven Methodenansatz, nach dem sich der kommunikativ-funktionale Wert von semiotisch komplexen Texten erfassen lässt. Am Beispiel einer deutschen und polnischen Anzeige für das gleiche Produkt (Parfüm) wird ein multimodaler und kontrastiver Vergleich vorgenommen. Mit dem Konzept der Multimodalität und der translokalen und lokalen Textstrategien werden die Gemeinsamkeiten und Unterschiede von beiden Werbetexten herausgearbeitet und interpretiert. An einem Fallbeispiel zeigt sich, dass die lokalen Multimodalitätsstrategien in der interkulturellen Textgestaltung überwiegen. Textsender und -empfänger als die sog. communities of practice differenzieren sich immer häufiger und bilden und rezipieren partiell abweichende Texte, obwohl sie das gleiche kommunikative Textziel erreichen wollen.
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 5.

Tytuł:: The phenomenon of manipulation in advertising
Das Phänomen der Manipulation in der Werbung
Zjawisko manipulacji w reklamie
Autorzy:: Głusińska, Natalia
Opis:: Das Ziel dieser Arbeit ist die Darstellung der deutschen Werbeanzeigen, die eine manipulative Wirkung auf den Empfänger haben und ihre Analyse. Während dieser Analyse werden die wichtigsten Methoden der Manipulation hervorgehoben.Die theoretische Basis der Arbeit wird in zwei Kapitel gegliedert. Das erste Kapitel befasst sich mit der Werbung, ihrer Geschichte und Formen. Hier werden auch der Begriff der Werbung erklärt und die wichtigsten Informationen über ihre Funktionen und Ziele angeführt. Das zweite Kapitel konzentriert sich auf die Manipulation, ihre Definition und Formen. Es werden auch die sprachlichen und außersprachlichen Mittel zur Darstellung der Manipulation beschrieben.Der weitere Teil besteht aus der Analyse der Manipulationsmittel, die in den aus-gewählten Werbeanzeigen zu finden sind. Diese Analyse richtet sich an den manipulativen Methoden aus, die heutzutage in der Werbung am meisten vertreten sind.
The aim of this work is the presentation of German advertisements that have a manipulative effect on the recipient and their analysis. During this analysis, the main methods of manipulation are highlighted.The theoretical basis of the work is divided into two chapters. The first chapter deals with advertising, its history and forms. It also explains the concept of advertising and gives the most important information about its functions and goals. The second chapter focuses on manipulation, its definition and forms. It also describes the linguistic and extra-linguistic means of depicting the manipulation.The further part consists of the analysis of the manipulation means which can be found in the selected advertisements. This analysis focuses on the manipulative methods that are most prevalent in advertising today.
Celem tej pracy jest prezentacja niemieckich reklam, które mają efekt manipulacyjny na odbiorcę i ich analiza. Podczas tej analizy ukazane są główne metody manipulacji.Teoretyczna część pracy jest podzielona na dwa rozdziały. Pierwszy rozdział dotyczy reklamy, jej historii i form. Wyjaśnia również koncepcję reklamy i podaje najważniejsze informacje o jej funkcjach i celach. Drugi rozdział skupia się na manipulacji, jej definicji i formach. Opisuje także językowe i pozajęzykowe sposoby przedstawiania manipulacji.Dalsza część polega na analizie środków manipulacyjnych, które można znaleźć w wybranych reklamach. Analiza ta skupia się na metodach manipulacyjnych, które są obecnie najbardziej rozpowszechnione w reklamie.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 6.

Tytuł:: Language as a mean of persuasion in the German television commercials
Sprache als Überzeugungsmittel in der deutschsprachigen Fernsehwerbung
Język jako środek perswazji na przykładzie niemieckojęzycznych reklam telewizyjnych
Autorzy:: Nebelski, Wiktor
Opis:: Werbung wurde unbemerkt zu einem festen Bestandteil unseres Alltags. Es umgibt uns überall. Aufgrund dieser Tatsache ist sie auch ein interessanter Untersuchungsgegenstand. Der Hauptzweck der vorliegenden Masterarbeit ist es daher, charakteristische Sprachmittel in der Werbung zu analysieren, die ihr helfen, Empfänger in untypischer einseitiger Kommunikation zu erreichen. Die Werbung wird nämlich im ersten theoretischen Teil als ein Kommunikationsprozess definiert, bei dem ein nicht immer offensichtlicher Absender, absichtlich und bewusst die Sprache verwendet, um seine zuvor festgelegten Ziele zu erreichen und Empfänger zu überzeugen, das beworbene Produkt zu kaufen. Der Empfänger ist nicht einfach definierbar, vor allem wegen der Zufälligkeit der Wahrnehmungssituation der Werbebotschaft. Der theoretische Teil beruht auf zahlreichen gegenwärtigen TV-Spots, die in deutschsprachigen kommerziellen Sendestationen ausgestrahlt werden. Die Wahl des Fernsehens als Medium macht es möglich, unterschiedliche Beziehungen zwischen der geschriebenen und gesprochenen Sprache zu beobachten. Dieses Thema wird auch direkt nach der Analyse populärer Werbe-Strategien in Erwägung gezogen, die sich sowohl auf das beworbene Produkt als auch auf Absender und Empfänger beziehen. Nach einer kurzen Besprechung der allgemeinen Struktur der TV-Spots erfolgt eine detaillierte Analyse verschiedener sprachlicher Mittel mit zusätzlichem Fokus auf die Verwendung von angeblicher Fachsprache und Anglizismen im Prozess der Wortbildung. Weiteres Interesse wird auf die charakteristische Wortwahl auch in Bezug auf verschiedene rhetorische Ausdrucksmittel gerichtet.Der praktische Teil besteht aus einer detaillierten Analyse von drei Werbespots aus verschiedenen Branchen in Bezug auf die vorher aufgeführten Elemente. Im alltäglichen Leben schenken die meisten Empfänger keine größere Aufmerksamkeit der Art und Weise, wie es Werbetreibende versuchen, möglichst viele zum Kauf zu bringen. Die Einschränkung auf eine geringere Anzahl von Beispielen hilft zu verstehen, wie komplex diese Maßnahmen sind. Dank der Transkription jedes einzelnen Spots kann sich der Leser selbst den Kontext vorstellen, der notwendig ist, um die Analyse zu verstehen und seine eigene zu beginnen. Ein Nebeneffekt ist Steigerung der Widerstandsfähigkeit gegen die kommerziellen Strategien, die uns täglich umgeben.Der letzte Teil der Masterarbeit fasst die gesammelten Schlussfolgerungen zusammen. Es zeigt, wie inszeniert die Werbesprache ist, obwohl sie es vortäuscht, natürlich und spontan zu sein. Darüber eröffnet der Teil Spielraum zu einer weiteren wissenschaftlichen Untersuchung.
Advertising became an indispensable part of our everyday life. It surrounds us everywhere. Due to this fact it is worth to be understood more detailed. The main purpose of this master thesis is therefore to research characteristic language means in advertisement, which help it to reach their receiver in untypical one-sided communication. The advertisement will be defined in the first theoretical part as a communication process, during which the sender, not always an obvious one, purposely and consciously uses the language in order to achieve his primarily set goals and persuade receivers to buy the advertised product. The receiver is not so easy to define, mainly due to the randomness in perception of the commercial announcement. The theoretical part relies on different present-day TV spots, projected in German speaking commercial stations. The choice of using the TV as medium makes it possible to observe relationships between the written and spoken language. This topic will be discussed straight after analysis of popular commercial strategies, focusing on the advertised product, as well as both, the sender and receiver. After a short presentation of the general structure of TV spots follows a detailed analysis of different forms of expressions in commercial with additional focus on usage of expert language and anglicisms in the process of word formation. Further interest will be directed to characteristic word choice also with regards to different rhetorical forms of expression. The practical part consists of a detailed analysis of three commercial spots from different lines of business. It relies on the previously discussed elements. On everyday basis most of the recipients do not pay bigger attention to the way, how advertisers try to make us buy something. Focusing on lower quantity of examples helps to understand how complex those measures are. Thanks to transcription of each separate spot the reader is able to imagine himself the context, which is necessary to understand the analysis and start his own one. It results in bigger resistance to the commercial strategies surrounding us every day. The last part of the master thesis sums up collected conclusions. It shows how controlled the commercial language is, even though it pretends being natural and spontaneous. In addition to that it shows the reader room for further scientific research.
Reklama stała się niepostrzeżenie nieodłączną częścią codzienności. Otacza nas z każdej strony. Ten fakt czyni ją interesującym elementem do analizy naukowej. Celem poniższej pracy jest zbadanie charakterystycznych środków językowych reklamy, które pomagają jej dotrzeć do odbiorcy podczas codziennej jednostronnej komunikacji z nim. Reklama zostanie zdefiniowana mianowicie w pierwszej teoretycznej części jako proces komunikacyjny, w czasie trwania którego nie zawsze oczywisty nadawca, celowo i świadomie dostosowuje język, aby osiągnąć zamierzone cele i nakłonić do kupna odbiorcę. Ten, nie daje się jednak łatwo zdefiniować, głównie z powodu przypadkowości odbioru komunikatu reklamowego. Część teoretyczna pracy bazuje na współczesnych spotach reklamowych, wyświetlanych w niemieckojęzycznych komercyjnych stacjach telewizyjnych. Wybór telewizji jako medium umożliwia obserwację zależności pomiędzy językiem mówionym a pisanym. Temat ten zostanie poruszony po wcześniejszym omówieniu popularnych strategii reklamowych, skierowanych zarówno na reklamowany obiekt jak i również nadawcę i odbiorcę. Po krótkim omówieniu struktury reklamy nastąpi detaliczna analiza różnych językowych środków ze szczególnym uwzględnieniem języka fachowego, oraz anglicyzmów w procesie słowotwórstwa. Dalsza uwaga skierowana zostanie charakterystycznemu wyborowi słownictwa w reklamie, również w nawiązaniu do różnorakich środków retorycznych. W części praktycznej nastąpi szczegółowa analiza trzech spotów reklamowych z różnych branż na podstawie wymienionych wcześniej elementów. Na co dzień większość odbiorców nie przykłada uwagi do tego, w jaki sposób podjęta zostaje przez reklamodawców próba nakłonienia do kupna. Skupienie się na mniejszej ilości materiału ma pomóc w zrozumieniu kompleksowości zabiegów stosowanych w spotach. Dzięki transkrypcji każdej z reklam czytelnik jest w stanie wyobrazić sobie kontekst niezbędny do zrozumienia oraz podjęcia się własnej analizy. Rezultatem pobocznym jest wzrost odporności czytelnika na strategie, jakimi reklamy posługują się każdego dnia.Ostatnia część pracy podsumowuje zebrane wnioski i ukazuje jak sterowany jest język reklamowy, pomimo niejednokrotnej próby udawania naturalności i spontaniczności. Ponadto otwiera ona pole do dalszej analizy naukowej.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 7.

Tytuł:: Types manipulation in advertising on the basis of German and Polish advertisements
Zur Manipulation durch die Werbung anhand der deutschen und der polnischen Werbeanzeigen
Rodzaje manipulacji w reklamie na podstawie niemieckich i polskich ogłoszeń reklamowych.
Autorzy:: Saletra, Julita
Opis:: Die vorliegende Arbeit hat zum Ziel die Werbung als die stärkste Form der Manipulation darzustellen. Die Nähe und Allgegenwärtigkeit von Werbung verursachen, dass dieses Thema sehr populär ist. Diese Magisterarbeit besteht aus zwei Teilen: dem theoretischen und dem analytischen Teil.
Celem niniejszej pracy magisterskiej jest przedstawienie reklamy jako najpotężniejszej formy manipulacji. Bliskość i wszechobecność reklamy sprawia, że ten temat cieszy się wielką popularnością. Poniższa praca magisterska składa się z części teoretycznej i analitycznej.
The aim of this master’s thesis is to present advertising as the most powerful form of manipulation. The proximity and the ubiquity advertising make this subject very popular. This master’s thesis consists of theoretical and analytical.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 8.

Tytuł:: Zur Informationsvermittlung in der Werbung für Luxusmarken
Przekaz informacji w reklamach marek luksusowych
Conveying information in luxury brand advertising
Autorzy:: Mazurkiewicz, Oliwia
Opis:: Finding answers to issues related to the essence of advertising, such as definition, components, functions, and application in specific examples, is the aim of this work.The characteristics of advertising, particularly emphasized by other researchers, have been presented in the paper. Individual criteria of importance have largely been supported by other authors, with the caveat that minor differences and mutual complements in the interpretation and perception of advertising components have emerged.The popularity and prevalence of brands/companies' use of psychological knowledge in the area of emotions has contributed to the emergence of a term called emotional branding. A study has shown that luxury brands, using the benefit of emotional branding, are eager to emphasize femininity, as well as attributes culturally associated with femininity, such as diamonds, a large number of bright color, a variety of flowers, subtlety and restraint. It is also proven that brands use conscious mechanisms aimed at attracting the attention of the viewer, maintaining his interest, arousing a desire for a particular product, resulting in a purchase.
Poniższa praca ,,Zur Informationsvermittlung in der Werbung für Luxusmarken“ zajmuje się tematyką przekazu informacji zawartych w reklamach, ze szczególnym uwzględnieniem reklam produktów marek luksusowych. Przedstawione zostają elementy składowe reklamy, ich funkcje oraz konkretne przykłady. Szczegółowej analizie zostają poddane spoty reklamowe perfum. Badanie ilościowe wykazuje szereg użytych środków językowych i stylistycznych, wykorzystanie perswazji i manipulacji, w celu wpływu na percepcję nie tylko reklamowanego produktu, ale również danej marki oraz firmy. Szczegółowe badanie wykazuje, że marki / firmy tworząc reklamy perfum, uważanych powszechnie za luksusowe, chętnie podkreślają kobiecość, jej zalety, a także kulturowo związane z kobiecością atrybuty, takie jak diamenty, duża liczba jasnych kolorów (szczególne zamiłowanie do koloru różowego), rozmaite kwiaty, dyskrecja i subtelność. Do normy zalicza się również częste korzystanie z najnowszej wiedzy psychologicznej, bazującej na ludzkiej podświadomości oraz mającego na celu przyciągnięcie uwagi odbiorcy, utrzymanie jego zainteresowania, wzbudzenie pragnienia posiadania produktu, skutkiem prowadzącego do zakupu – brandingu emocjonalnego.
Das Ziel in der vorliegenden Arbeit ist es zu beantworten, durch welche Kriterien eine Informationsvermittlung in der Werbung für Luxusmarken erfolgreich verläuft. Dazu werden die folgenden Forschungsfragen gestellt: Was sind Bausteine der Werbung für Luxusmarken? Welche Mittel der Werbung setzen Luxusmarken / Firmen bei Werbespots ein? Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde eine quantitative Studie der Werbespots durchgeführt, die präsentieren Werbung für Parfüm. Die quantitative Studie zeigte, dass Luxusmarken / Firmen die Weiblichkeit und ihre Vorzüge gerne betonen, als auch die kulturell mit der Weiblichkeit verbundenen Attribute, wie zum Beispiel Diamanten, eine große Anzahl von leuchtenden Farben (v.a. Rosa), Blumen, Subtilität und Zurückhaltung. Emotional Branding und die häufige Nutzung von Codes des Unterbewusstseins sind ebenfalls die Norm. Studien zeigen auch, dass Marken bewusste Mechanismen einsetzen, die darauf abzielen, die Aufmerksamkeit die Empfängerin / des Empfängers zu wecken, ihr / sein Interesse zu halten, das Verlangen nach einem bestimmten Produkt zu wecken, was zum Kauf führt – im Einklang mit dem Hauptzweck der Werbung.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 9.

Tytuł:: Die Sprache der Werbung
Język reklamy
Language of advertising
Autorzy:: Szydłowska, Karina
Opis:: This thesis is an analysis of the specialized language of advertising. It shows the characteristics, typical structures of the sentence and the most common vocabulary. In the beginning presented is the role of language in advertising with comparison to its other components. The analysis is based on four issues: word-formation, selection of the vocabulary, syntax and the rhetorical figures. Each characteristic and specific model of expression are supported by many examples.
Niniejsza praca jest analizą wyspecjalizowanego języka reklamy. Przedstawia ona cechy charakterystyczne oraz prezentuje typowe konstrukcje zdaniowe i słownictwo występujące w nim najczęściej. Na wstępie zostaje określona rola, jaką język pełni w reklamie w porównaniu z jej innymi komponentami. Analiza opiera się kolejno na czterech zagadnieniach: słowotwórstwie, doborze słów, budowie zdania oraz środkach retorycznych. W części dotyczącej słowotwórstwa wymienione zostają najczęściej występujące złożenia, których bazą są w większości przypadków rzeczownik oraz przymiotnik. Słownictwo owego języka opiera się głównie na wyżej wymienionych częściach mowy i wykazuje ponadto szerokie zastosowanie nominalizacji. Dobór słów charakteryzuje użycie tak zwanych słów kluczy, występujących w tym języku z pewną regularnością, słownictwie fachowym, oraz anglicyzmach. Wszystkie zostają kolejno bliżej scharakteryzowane. Budowa zdań w języku reklamy także wykazuje pewne regularności, które obrazuje analiza badań wykonanych na konkretnej puli zdań pochodzących z reklam. Każda cecha charakterystyczna oraz konkretny model słowotwórczy zostają poparte licznymi przykładami. Podsumowanie przynosi następujące wnioski: język pełni w reklamie dwie funkcje: informacyjną oraz – głównie – perswazyjną, ponadto cechują go utarte modele zdaniowe i charakterystyczne słownictwo oraz występowanie wielu środków stylistycznych mających na celu zachęcenie klienta do zakupu.
Die vorliegende Arbeit hat zum Ziel, die wichtigsten Eigenschaften der Werbesprache zu beschreiben und Wortkonstruktionen zu präsentieren, die in dieser am häufigsten verwendet werden. Sie werden jeweils an konkreten Beispielen veranschaulicht. Am Anfang wird die Rolle der Sprache in der Werbung geschildert. Dann werden die Wortbildung und die Wortwahl mit der Berücksichtigung der Schlüssel-, Fach- und Fremdwörter analysiert. Den nächsten Teil bildet die Satzbauanalyse von Werbeanzeigen, die von verschiedenen Statistiken bestätigt wird. Die Beschreibung von am häufigsten anwendeten rhetorischen Mitteln wird im letzten Teil der Arbeit durchgeführt. Aus der Analyse lassen sich folgende Schlussfolgerungen ziehen: Die Sprache ist ohne Zweifel die wichtigste Komponente der Werbung. Sie übt sowohl informative als auch persuasive Funktion aus. Der Erfolg der Werbung basiert auf den künstlich geformten, kurzen und eingängigen Sätzen (meist unvollständigen) oder Ausdrücken. Als Ausdruckmittel in der Werbung dienen viele rhetorische Figuren, wie Wiederholung, Behauptung, Befehl, Reim Zusammenfassend, wenn man das Wissen über die Werbesprache und ihre Mechanismen besitzt, kann man jedes Produkt erfolgreich verkaufen. Mit den Worten kreieren die Werbefachleute ein Bild, das sehr leicht ins Unterbewusstsein der Kunden eindringt.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 10.

Tytuł:: Intertekstualność w tekstach reklamy
Intertextuality in advertising texts
Intertextualität in Werbetexten
Autorzy:: Sołtysik, Kamila
Opis:: Praca obejmuje rozważania nad intertekstualnością, a dokładniej nad jej wykorzystaniem przy tworzeniu tekstów reklamowych. Celem pracy jest pokazanie, że nawiązania intertekstualne mogą stać się czynnikiem powodującym zwiększoną motywację konsumentów do korzystania z danej usługi lub do kupowania danych produktów. Rozdział teoretyczny rozpoczyna się od zagłębienia się w zagadnienia związane, że lingwistyką tekstu. Poprzez odwołania do wielu źródeł zostaje wyjaśnione wiele zagadnień związanych właśnie z tą częścią lingwistyki. Wyjaśniona zatem zostaje definicja tekstu, gatunku tekstu, jak i pojęcie tekstualności. Szczegółowo opisane zostaje siedem kryteriów tekstualności, zdefiniowanych przez Robert-Alaina de Beaugrande’a i Wolfganga Ulricha Dresslera (1981), które również zostają poddane krytyce ze strony Heinza Vatera (1992). Kolejna część pracy skupia się na definicji intertekstualności podjętej z wielu perspektyw, zarówno w niemieckiej jak i polskiej lingwistyce. Zostają tu także opisane rodzaje oznaczeń intertekstualnych jak i formy intertekstualności, również pod kątem wykorzystania jej w tekstach reklamowych. Objaśniona zostaje również definicja reklamy jak i cele, jakie przyświecają jej producentom podczas jej tworzenia. Formy intertekstualności opisane przez Ninę Janich (2010) zostały wykorzystane w analizie tekstów reklamowych w części praktycznej. Teksty wykorzystywane do analizy obejmują zarówno ikonografiki w postaci plakatów jak i slogan oraz zostały dobrane w taki sposób, by móc dostrzec w nich jak największą ilość nawiązań intertekstualnych. Część empiryczna pokazała, w jaki sposób nawiązania intertekstualne mogą zostać zastosowane i jak wiele różnych form mogą one przybierać.
The paper includes consideration of intertextuality, and more specifically, its use in the creation of advertising texts. The aim of the paper is to show that intertextual relations may become a factor causing consumers to be more motivated to use a given service or buy a given product. The theoretical chapter begins by delving into issues related to text linguistics. Through numerous references to sources, many issues related to this part of linguistics are explained. The definition of text, text genre, and the concept of textuality are explained. The seven criteria of textuality defined by Robert-Alain de Beaugrande and Wolfgang Ulrich Dressler (1981) are described in detail, which are also critically examined by Heinz Vater (1992). The next part of the paper focuses on the definition of intertextuality taken up from many perspectives, both in German and Polish linguistics. The types of intertextual markings as well as the forms of intertextuality are described here, also in terms of their use in advertising texts. The definition of advertising as well as the goals of its producers in creating it are also clarified. The forms of intertextuality described by Nina Janich (2008) are used in the analysis of advertising texts in the practical part. The texts used for the analysis include both iconographies in the form of posters and slogans. They were selected in such a way as to be able to see as many intertextual references in them as possible. The empirical part showed how intertextual relations can be used and how many different forms they can take.
Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Intertextualität, genauer gesagt mit ihrer Verwendung bei der Schaffung von Werbetexten. Ziel der Bachelorarbeit ist es zu zeigen, dass intertextuelle Bezüge ein Faktor sein können, der die Motivation der Verbraucher zur Annahme einer bestimmten Dienstleistung oder zum Kauf bestimmter Produkte erhöht. Das theoretische Kapitel beginnt mit einer Besprechung von Themen der Textlinguistik. Durch Verweise auf zahlreiche Quellen werden viele Fragen im Zusammenhang mit diesem Teil der Linguistik erläutert. Die Definition von Text, die Textsorte und der Begriff der Textualität werden erläutert. Die von Robert-Alain de Beaugrande und Wolfgang Ulrich Dressler (1981) definierten sieben Kriterien der Textualität werden ausführlich beschrieben, die auch von Heinz Vater (1992) kritisiert werden. Der nächste Teil der Arbeit konzentriert sich auf die Definition von Intertextualität, die sowohl in der deutschen als auch in der polnischen Linguistik aus verschiedenen Perspektiven aufgegriffen wird. Die Arten von intertextuellen Markierungen sowie die Formen der Intertextualität, auch im Hinblick auf ihre Verwendung in Werbetexten, werden hier beschrieben. Außerdem wird der Begriff "Werbung" definiert und erläutert, welche Zwecke die Hersteller mit der Werbung verfolgen. Die von Nina Janich (2010) beschriebenen Formen der Intertextualität werden bei der Analyse von Werbetexten im praktischen Teil verwendet. Die für die Analyse verwendeten Texte umfassen sowohl Ikonografie in Form von Plakaten als auch Slogan und wurden so ausgewählt, dass möglichst viele intertextuelle Bezüge erkennbar sind. Der empirische Teil zeigte, wie intertextuelle Bezüge genutzt werden können und wie vielfältig sie sein können.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Informacja

Wyszukujesz frazę "Werbung" wg kryterium: Temat