- Tytuł:
-
Luxury brands (on the example of Harper’s Bazaar- polish edition).
Marki luksusowe (na przykładzie Harpers Bazaar- edycja polska) - Autorzy:
- Kowal, Kinga
- Opis:
-
Praca analizuje marki luksusowe promowane na łamach polskiej edycji pisma Harper’s Bazaar. Celem pracy jest zbadanie, jakie marki i w jaki sposób są prezentowane. Praca bada zróżnicowanie tematyczne pisma. Określa również wpływ pisma konsumenckiego jakim jest Harper’s Bazaar Polska na czytelnika. Metodą badawczą w pracy jest analiza zawartości- zarówno jakościowa, jak i ilościowa. Jednostką analizy jest osiem pierwszych numerów pisma od marca do października 2013 roku, czyli nr 01-08.2013. Najważniejszym narzędziem w badaniu jest klucz kategoryzacyjny. Praca magisterska składa się z czterech rozdziałów. Rozdział pierwszy definiuje pojęcie pisma konsumenckiego. Przedstawia również rolę mediów we współczesnym społeczeństwie i zwraca uwagę na prasę jako kanał promocji. Ponadto, omawia pojęcie konsumpcyjnego stylu życia i czynniki, które wpływają na decyzje konsumentów. Rozdział drugi zawiera krótki opis historii i profilu Harper’s Bazaar i charakterystykę polskiej edycji magazynu. Rozdział trzeci, czyli metodologiczny, definiuje analizę zawartości, jako metodę badawczą i uzasadnia wybór tej metody badawczej do analizy. Czwarty rozdział, prezentuje wyniki analizy zawartości pisma Harper’s Bazaar Polska. Analizie ilościowej poddane zostały wyłącznie reklamy. Natomiast analiza jakościowa dotyczy całej zawartości pisma, bo magazyn w całości stanowi ofertę produktową.
Master thesis is analysis of the luxury brands are promoted in the pages of the Polish edition of the magazine Harper's Bazaar. The aim is to examine what brand and how it is presented. The work examines, in particular, the thematic diversity. Also determines the impact of consumer magazines as Harper's Bazaar Poland on the reader.The research method is the analysis of the contents of both qualitative and quantitative. The unit of analysis is the first eight letters numbers from March to October 2013, i.e. no 01-08.2013. The most important tool in the study of is key. Master's thesis consists of four chapters. The first chapter defines the notion of a consumer magazine. Also presents the role of the media in today's society, and draws attention to the press as a channel of promotion. In addition, discusses the concept of a consumer lifestyle and the factors that influence the decisions of consumers. The second chapter provides a brief description of the history and the Harper's Bazaar profile and characteristics of the Polish edition of the magazine. The third chapter, which is defined as a content analysis methodology the test method and justifies the choice of this test method. The fourth chapter presents the results of the analysis of the contents of the magazine Harper's Bazaar Poland. Quantitative analysis have been solely advertising. However, qualitative analysis applies to the entire contents of the letter, because the magazine in its entirety constitutes a product offer. - Dostawca treści:
- Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego
Inne