Temat: branding - Prolib Integro

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: Political Branding. Building a politicians personal brand on social media using Jacinda Ardern as an example
Branding polityczny. Budowanie marki osobistej polityka w mediach społecznościowych na przykładzie Jacindy Ardern
Autorzy:: Kowalik, Anna
Opis:: This BA thesis is focused on political branding, especially building a personal brand using social media. The theoretical part of the work defines the concept of brand as well as a personal brand. Definitions and tools for political branding are also presented, taking into account the role of social media. Facebook, Instagram, and Twitter accounts of New Zealand prime minister Jacinda Ardern were analyzed; content analysis of her Facebook fan page was conducted. Ways of communicating and building a personal brand were compared during the pre-election and post-election periods. In the final part of the work, the way of building the public image of Jacinda Ardern was characterized.
Niniejsza praca licencjacka dotyczy brandingu politycznego, a szczególnie budowaniu marki osobistej za pomocą mediów społecznościowych. W teoretycznej części pracy zostało zdefiniowane pojęcie marki, a także marki osobistej. Zostały także przedstawione definicje i narzędzia brandingu politycznego z uwzględnieniem roli mediów społecznościowych. W części empirycznej analizie zostały poddane media społecznościowe (Facebook, Instagram, Twitter) premierki Nowej Zelandii - Jacindy Ardern, szczegółowej analizie zawartości została poddana jej strona na Facebooku. Porównane zostały sposoby komunikacji i budowania marki osobistej w okresie przedwyborczym (od 1.08.2020 r. do 17.10.2020 r.) i powyborczym (1.01.2021 r. do 31.03.2020 r.). W końcowej części pracy został scharakteryzowany sposób budowania wizerunku Jacindy Ardern.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: E-branding vs traditional branding
Autorzy:: Grzesiak, Mateusz
Wydawca:: Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej
Cytata wydawnicza:: Grzesiak M., E-branding vs. traditional branding, Modern Management Review, 22 (4/2015), s. 89-100.
Opis:: Television, radio and press for many years reigned supreme in the marketing market, and made it possible to reach out effectively to a wide audience. However, we are now observing a decreasing effectiveness of traditional forms of brand communication (communication through TV, in the press, on the radio or by the use of outdoor advertising). Young audiences - representatives of generations Y and Z - expect a completely different message from their parents or grandparents. They require a message to be as interactive as possible, as well as personalized, and they have much less trust in traditional forms of advertising. This all means that the importance of e-branding is constantly growing. The objective of this article is to describe the traditional ways of creating brands and of brand management, and to compare them with e-branding, taking into account the characteristics of forms as well as the most common distribution channels and ways of formulating messages. Traditional branding and e-branding are here discussed while remaining in the context of purchase choices, made by representatives of specific generations. Moreover, the article points to important differences in both described forms of brand creation, as well as - based on the newest examples of image campaigns and advertising for household names proves ebranding to have greater effectiveness in the contemporary world. This is happening because e-branding gives far greater possibilities of establishing personal rapports with customers, which is of great significance; but what is even more essential, as those from generation Z expect fully personalized announcements, this will start to dominate the market. Keywords: branding, e-branding, traditional branding, brand awareness, creating a brand.
Dostawca treści:: Repozytorium Centrum Otwartej Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:: Perswazyjność brandingu emocjonalnego na wybranych przykładach
Persuasiveness of emotional branding on selected examples
Autorzy:: Basiak, Aleksandra
Opis:: The purpose of study is to discuss the impact of emotional branding on creating relationships between the brand and the consumer. Not only the neurobiological basis of emotion was analyzed but the factors, which start the processes of association of brands with a particular product by consumers were taken into account. For this reason, the main research question was: Do emotions play a key role in the process of creating a link between the brand and the consumer? Detailed questions are: What kind of emotions evokes presented brands and what impact on them? The next is: Do women feel more emotions, have more associations connecting with the presented brands than men, and do consumers' age impacts on their attachment to the brands? Problem analysis required the following research method: survey method using questionnaire survey. Subject of study is connecting with the humanist management, in which the human is putting on pedestal- the employee of the organization, whose image, the way of identifying with the company is ashowcase of the company. What's more, emotional branding takes account of consumers' emotions, so it is about creating the relationship between the brand and the consumer. This perspective requires a humanistic approach to the client and his needs, emotions.
Celem pracy jest omówienie wpływu brandingu emocjonalnego na tworzenie więzów i relacji pomiędzy marką a konsumentem. Poddano analizie nie tylko neurobiologiczne podstawy emocji, lecz uwzględniono czynniki wywołujące procesy kojarzenia marek z konkretnym produktem przez konsumentów. Z tego względu za podstawowe uznano pytanie: Czy emocje odgrywają kluczową rolę w procesie tworzenia się więzi między marką a konsumentem? Szczegółowe pytania badawcze to przede wszystkim: Jakie emocje wzbudzają zaprezentowane marki oraz jakie elementy wpływają na ich odczuwanie? Kolejnym jest: Czy kobiety odczuwają więcej emocji, mają więcej skojarzeń związanych z zaprezentowanymi markami niż mężczyźni oraz czy wiek konsumentów wpływa na ich przywiązanie do określonych marek? Udzielenie odpowiedzi wymagało zastosowania następującej metody badawczej jaką jest sondaż diagnostyczny z wykorzystaniem kwestionariusza ankiety. Temat pracy jest związany z zarządzaniem humanistycznym, w którym na piedestał wynosi się człowieka – pracownika organizacji, który swoim wizerunkiem, sposobem utożsamiania się z marką stanowi etykietę firmy. Co więcej branding emocjonalny bierze pod uwagę emocje konsumentów, nie chodzi więc o przydatność oferowanych produktów, ale o wytworzenie więzi pomiędzy marką a odbiorcą. To ujęcie wymaga podejścia do klienta pod kątem humanistycznym uwzględniającym jego potrzeby, emocje.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 4.

Tytuł:: Employer branding jako narzędzie pozwalające kreować wizerunek współczesnej firmy
Employr branding as a tool for creating a profile of a modern company
Autorzy:: Żurek, Aleksandra
Opis:: This thesis main subject is employer branding, shown as a tool for creating a profile of a modern company. In the introduction to the thesis, the term was described in relation to the modern companies. On top of explaining the definition, both aims and profits of employer branding were presented. In the next chapters, different types of employer branding were introduced. Theoretical part of the thesis also contains information about creating the brand in terms of both the employer's and the employee's challenges. The theoretical part was based on public sources: books, articles and websites. The main goal of practical part was to present potential job candidates' opinions on their job seeking experiences as well as on the term of employer branding.
Praca została poświęcona problematyce employer branding, jako narzędziu pozwalającemu kreować wizerunek współczesnej firmy. We wprowadzeniu do pracy została zawarta problematyka znaczenia employer brandingu we współczesnych organizacjach, zawierająca definicje pojęcia employer brandingu, jego cel, jak również korzyści płynące z jego zastosowania. W dalszej części pracy wskazano rodzaje employer brandingu, z jego podziałem. Część teoretyczna zawiera również informacje na temat budowania marki, w kontekście wyzwań dla pracownika, jak i pracodawcy. Do części teoretycznej została wykorzystana literatura przedmiotu ogólnodostępna, artykuły oraz strony internetowe. Celem części badawczej było zbadanie opinii osób potencjalnie poszukujących pracy w nawiązaniu do ich dotychczasowego doświadczenia związanego z tym właśnie zganieniem, jak również z employer brandingiem.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 5.

Tytuł:: Wizerunek pracodawcy i rola employerbrandingu w pozyskiwaniu oraz zatrzymywaniu pracowników w organizacji
The image of the employer in the recruitment and retention of employees.
Autorzy:: Zaborowska, Ewa
Opis:: This diploma thesis was devoted to the problem of employer branding, as a tool allowing to get candidates for work and as an element that will influence employees' decisions about staying and developing in the organization.The introduction to the thesis presents definitions and models of employer branding, its growing importance in contemporary organizations and the impact on companies' success. The next theoretical part presents the division of employer branding and its tools.The goal of the research part, was to examine the opinions of people active in the labor market - who are looking for a job or potential passive candidates - who take into account the change of employer.
Praca została poświęcona problematyce employerbranding, jako narzędziu pozwalającemu pozyskiwać kandydatów do pracy oraz jako o elemencie, który wpłynie na decyzje pracowników o pozostaniu oraz rozwijaniu się w organizacji.We wprowadzeniu do pracy zostały przedstawione definicje oraz modele employerbrandingu, jego rosnące znaczenie we współczesnych organizacjach oraz wpływ na sukces firm. W kolejnej części teoretycznej przedstawiony został podział employerbrandingu oraz jego narzędzia. W części badawczej za cel pozostawiono zbadanie opinii osób aktywnych na rynku pracy – którzy poszukują pracy lub potencjalnych kandydatów pasywnych - którzy biorą pod uwagę zmianę pracodawcy.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 6.

Tytuł:: Employer branding we współczesnych organizacjach
Employer branding in modern organizations
Autorzy:: Krzyżowska, Daria
Opis:: The subject of the thesis covers the topic of employer branding related challenges in contemporary organizations. The introduction to the master thesis deliberates over personnel marketing which is the core of employer branding. In the further chapters, the study shows various definitions of employer branding, the purpose of its implementation, and the benefits to be derived by employers from the conscious implementation of the tools for building the employer image. The theoretical part contains also a detailed description of both the internal and external employer branding instruments and the corporate social responsibility activities. The publicly available literature and articles have been used for this part of the thesis. The aim of the research was to diagnose the impact of the employer branding associated activities on building the organization’s image among the employees.
Praca została poświęcona problematyce employer branding we współczesnych organizacjach. Wprowadzenie do całości pracy rozpoczynają rozważania na temat marketingu personalnego, który jest podstawą employer brandingu. W dalszej części pracy wskazano różne definicje employer brandingu, cel jego wdrażania, a także korzyści jakie mogą czerpać pracodawcy stosujący narzędzia budowania wizerunku pracodawcy. Cześć teoretyczna zawiera także bardzo dokładny opis narzędzi wewnętrznego oraz zewnętrznego employer brandingu oraz działań w ramach społecznej odpowiedzialności biznesu. Do części teoretycznej wykorzystano ogólnodostępną literaturę przedmiotu oraz artykuły. Celem części badawczej było zdiagnozowanie wpływu działań związanych z employer brandingiem na budowanie opinii o firmie wśród pracowników.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 7.

Tytuł:: Kreowanie marki na rynku sztuki współczesnej. Na przykładzie karier wybranych artystów
Creating a brand in contemporary art business. By the example of chosen artists
Autorzy:: Dziedzic, Michał
Opis:: The purpose of present B.A. thesis was to answer the question what determinates artist’s success in contemporary art business. This industry is full of speculation and piece of art is a concept. I decided to analyze and present the history of contemporary art, and then the issues from marketing that are connected with branding. Afterwards, by the example of spectacular career of artists, chosen by me, and assisted by studies on their brand creation displayed on their websites, I wanted to investigate what kind of relations there are between the brand and the art.
Celem pracy jest próba odpowiedzi na pytanie, co determinuje sukces artystów na rynku sztuki współczesnej. Na rynku pełnym spekulacji, gdzie dzieło jest konceptem, ideą. Zdecydowałem się po kolei przeanalizować i przedstawić historię sztuki współczesnej, a następnie zagadnienia z zakresu marketingu. Następnie na podstawie spektakularnych karier wybranych przez mnie twórców, a także w oparciu o analizę tego, jak kreują swoją markę na stronach internetowych, zbadać relacje, jakie zachodzą między marką a sztuką.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 8.

Tytuł:: Employer branding - role in the recruitment process
Employer branding- rola w procesie rekrutacji
Autorzy:: Żurek, Aneta
Opis:: The aim of this thesis was to address the topic of Employer branding in the recruitment process. In order to understand the topic in depth, the theoretical part includes definitions, instruments as well as internal and external description of employer branding. To develop the theoretical part of the study, literature, websites and articles were used. The main aim of the research part of the study was to obtain information on the use of employer branding by employers in the recruitment process. The respondents were employed people and people actively looking for a job. The research made it possible to determine what aspects guide candidates when selecting the best employer. Finally, the application of good practices was shown, which will allow the organisation to strengthen its employer branding and recruitment process.
Celem niniejszej pracy było poruszenie tematu Employer brandingu w procesie rekrutacji. Aby w dogłębny sposób zrozumieć tematykę w części teoretycznej zawarte zostały definicje, instrumenty jak i wewnętrzny, zewnętrzny opis budowania marki pracodawcy. Do opracowania części teoretycznej pracy wykorzystana została literatura ogólnodostępna, strony internetowe oraz artykuły. Głównym celem w części badawczej było zdobycie informacji na temat wykorzystania employer brandingu przez pracodawców w procesie rekrutacji. Respondentami były osoby zatrudnione oraz aktywnie poszukujące pracy. Przeprowadzone badania pozwoliły na określenie, jakimi aspektami kierują się kandydaci podczas wyboru najlepszego pracodawcy. Na zakończenie ukazano zastosowanie dobrych praktyk, które pozwolą na umocnienie organizacji w zakresie działań employer brandingu oraz procesie rekrutacji.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 9.

Tytuł:: Evaluation of external branding’s actions by Cracow students.
OCENA DZIAŁAŃ EXTERNAL BRANDINGOWYCH PRZEZ KRAKOWSKICH STUDENTÓW.
Autorzy:: Mróz, Dorota
Opis:: Employer branding is also known as company’s image building. It divides into internal and external. Therefore, external branding is company’s image building extraneous.The main aim of this thesis is to obtain the answer for the question how Cracow students perceive actions from the scope of external branding. 105 persons were surveyed. The most numerous group of respondents consisted of women aged 22 – 24 years, studying on 2nd year of supplementary master’s studies or on 5th year of uniform master’s studies (40 persons). The most respondents are students of the arts directions (47%). In the group of respondents there were 57 unemployed persons and 48 employed persons, from which 11 had the probation below one year, 14 worked 1 - 2 years and 23 worked over 2 years. It turned out that Cracow students do not know what external branding is. Students of all years the same frequently look through company’s profiles on the social networks. Cracow students think that actions from the scope of employer branding are the way to attract the best candidates. It was proved that persons studying economic directions participate recruitment fairs the most frequently. The main aim taking part in recruitment fairs was the conversation with company’s representative about practises/probations opportunities. It turned over also that working does not influence how students perceive organizations applying and not applying external branding. It was proved that when choosing company to apply students take into account interesting job offer and good earnings. Research did not verify that women and men perceive attractive web pages on different way. It was contradicted that students more willingly take a job in company’s which are building the employer image then an others. The main conclusion from this research is that besides students know the external branding actions, they usually do not notice and appreciate it. From this reason company’s using employer branding are similarly evaluated by Cracow students as company’s not undertaking employer branding.
Employer branding inaczej nazywany jest budowaniem wizerunku firmy. Dzieli się on na wewnętrzny i zewnętrzny. External branding jest budowaniem wizerunku firmy na zewnątrz. Głównym celem niniejszej pracy jest uzyskanie odpowiedzi na pytanie jak krakowscy studenci postrzegają działania z zakresu external brandingu. Przebadano 105 osób. Najliczniejszą grupę respondentów stanowiły kobiety w wieku 22 – 24 lata, studiujące na II roku SUM lub V roku studiów jednolitych magisterskich (40 osób). Większość badanych osób to studenci kierunków humanistycznych (47%). W grupie respondentów było 57 osób niepracujących i 48 osób pracujących, z czego 11 z nich miało staż pracy poniżej 1 roku, 14 osób pracowało 1 – 2 lata, a 23 powyżej 2 lata.Okazało się, że krakowscy studenci nie wiedzą, co to jest external branding. Studenci wszystkich lat studiów równie często przeglądają profile firm na portalach społecznościowych. Studenci krakowskich uczelni uważają, że działania z zakresu external brandingu są sposobem na przyciąganie najlepszych kandydatów do pracy. Wykazano także, że w targach pracy najczęściej biorą udział osoby studiujące na kierunkach ekonomicznych. Głównym celem ich uczestniczenia w targach pracy jest rozmowa z przedstawicielem firmy na temat możliwości odbycia praktyk / stażu. Okazało się także, że posiadanie pracy nie wpływa na to jak studenci postrzegają organizacje stosujące i niestosujące external branding. Potwierdzone zostało też, że studenci przy wyborze firmy, do której aplikują kierują się ciekawą ofertą pracy i dobrymi zarobkami. Badania nie potwierdziły tego, że kobiety i mężczyźni inaczej postrzegają atrakcyjne strony internetowe. Zaprzeczono także, że studenci chętniej podejmują pracę w firmach budujących wizerunek pracodawcy niż w innych.Główny wniosek płynący z tych badań jest taki, że pomimo tego, że studenci znają działania external brandingowe, to nie zawsze je zauważają i doceniają. Z tego powodu firmy stosujące employer branding są podobnie oceniane przez krakowskich studentów, co firmy, które nie podejmują działań wizerunkowych.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 10.

Tytuł:: City branding as a tool of public administration
Tworzenie marki miasta jako narzędzie administracji publicznej
Autorzy:: Bilyk, Maryna
Kratt, Oleh
Pryakhina, Kateryna
Trunina, Iryna
Tematy:: brand
city branding
territory branding
public administration
marka
branding miasta
branding terytorium
administracja publiczna; Pokaż więcej
Wydawca:: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/1985485.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: The article examines the formation of the city brand as a tool of public administration for increased competitiveness. The authors present a definition of ‘city branding’ and marketing features of territorial branding, scientific tools developed for diagnostics, as well as development of the territorial brand, and directions of promotion of the city brand as a factor of increasing its competitiveness. The purpose was a theoretical and practical justification for the formation of the city’s brand as a way to increase its competitiveness. The methodological basis of the study was a set of theoretical and empirical methods of scientific knowledge: theoretical generalization in order to clarify the basic theoretical and methodological foundations of the concept of branding the city; analysis and synthesis in determining the strategic directions and target audiences of the city brand; the formation of directions for the promotion of the city brand; visual of the results of the study.
W artykule omówiono kształtowanie marki miasta jako narzędzia administracji publicznej służącego podnoszeniu konkurencyjności. Scharakteryzowano definicję „brandingu miasta” i cechy marketingowe brandingu terytorialnego; opracowane narzędzia naukowe do diagnostyki i rozwoju marki terytorialnej; rozwijane są kierunki promocji marki miasta jako czynnika wzrostu jego konkurencyjności. Celem jest teoretyczne i praktyczne uzasadnienie kształtowania marki miasta jako sposobu na zwiększenie jego konkurencyjności. Podstawę metodologiczną opracowania stanowi zespół teoretycznych i empirycznych metod poznania naukowego: uogólnienie teoretyczne – w celu wyjaśnienia podstaw teoretycznych i metodologicznych koncepcji brandingu miasta; analiza i synteza – w określaniu kierunków strategicznych i docelowych odbiorców marki miasta, kształtowanie kierunków promocji marki miasta; obraz graficzny z wizualnym przedstawieniem wyników badania.
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Informacja

Wyszukujesz frazę "branding" wg kryterium: Temat