Temat: placement - Prolib Integro

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: City Placement as a modern trend of promoting cities on the example of New York, Paris and Seoul
City Placement jako nowoczesny trend promocji miast na przykładzie Nowego Jorku, Paryża i Seulu
Autorzy:: Drawicz, Kinga
Opis:: City placement jako metoda wzrostu świadomości i popularności miast oraz turystyki jest jednym z bardziej interesujących i przyszłościowych zabiegów marketingowych. W dzisiejszych czasach promocji poświęca się wiele uwagi, szuka się nowych rozwiązań, które pozwolą trafić do szerszej grupy potencjalnych klientów. W przeciągu ostatnich kilkunastu lat zaobserwowano stopniowy spadek skuteczności tradycyjnej reklamy, zmęczenie konsumentów tradycyjną reklamą skłania firmy do pozyskiwania nietypowych form promocji tj. city placement. Celem pracy było przedstawienie genezy i istoty zjawiska city placement poprzez ukazanie korzyści jakie może ono przynieść. Na przykładzie 3 miast (Nowy Jork, Paryż, Seul) ukazano jego specyfikę. Posłużono się również badaniem statystycznym, mającym na celu zbadanie rozpoznawalności zjawiska city placement, oraz oceny jego przydatności w promocji miast.
City placement as a method of increasing awareness and popularity of towns and tourism as one of the more interesting and forward-looking efforts. Nowadays, there is much attention paid to promotion, searching for the new solutions that will hit the wider group of potential customers. Over the last several years there has been a gradual decline in the effectiveness of traditional advertising, consumers’ fatigue makes traditional advertising companies acquire non-standard forms of promotion, i.e. city placement. The aim of the study was to present the genesis and essence of the phenomenon of city placement by showing the benefits it can bring. Its specifics has been presented on example of 3 cities (New York, Paris, Seoul). A statistical study has been used to investigate the awareness of the phenomenon of city placement, and to evaluate its usefulness in promoting cities.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: CITY PLACEMENT JAKO SKUTECZNA TAKTYKA MARKETINGOWA. PROMOCJA MIAST W POLSKICH SERIALACH TELEWIZYJNYCH NA PRZYKŁADZIE SANDOMIERZA, WROCŁAWIA I TORUNIA
CITY PLACEMENT JAKO SKUTECZNA TAKTYKA MARKETINGOWA. PROMOCJA MIAST W POLSKICH SERIALACH TELEWIZYJNYCH NA PRZYKŁADZIE SANDOMIERZA, WROCŁAWIA I TORUNIA.
Autorzy:: Klimczak, Justyna
Opis:: Przyjmując założenie, że terytorium wraz ze swoją ofertą stanowią konkretny produkt (w ujęciu marketingowym), to city placement, należy postrzegać jako specyficzny przejaw product placement. Miasta i regiony coraz częściej wykorzystują tę formę promocji walorów turystycznych, o czym świadczą prezentowane w niniejszej pracy przykłady polskich miast, które inwestują w tego typu formę przekazu reklamowego. Celem pracy było zaprezentowanie genezy pojęcia oraz jego skuteczności. Wykazanie, iż ta forma komunikacji marketingowej niesie ze sobą ogromny potencjał promocyjny. Analizie poddano trzy miasta wykorzystujące tę formę promocji. Sandomierz, Wrocław, Toruń płaciły, - i nadal płacą za umiejscowienie akcji popularnych seriali telewizyjnych w ich miastach. Zaprezentowane w pracy analizy potwierdzają efektywność oraz skuteczność tej metody promocji.
Assuming that territory, together with its offer are the specific product (in marketing terms), the city placement should be seen as a specific manifestation of product placement. Cities and regions are increasingly using this form of promotion of tourism values, as evidenced by examples of Polish cities that invest in this kind of form of advertising presented in this article. The aim was to present the genesis of the concept of city placement and its effectiveness. Demonstrating that this form of marketing communication brings huge promotional potential. The study included three cities using this form of promotion. Sandomierz, Wroclaw, Torun paid - and are still paying for being the location of popular television series. The analysis presented in this article confirms the efficiency and effectiveness of this method of promotion.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:: Film productions as city marketing tool - based on chosen examples
Produkcje filmowe jako narzędzie promocji miast – na wybranych przykładach
Autorzy:: Kuźmiński, Marek
Opis:: W pracy przedstawiono zjawisko promowania miast za pomocą produkcji filmowych. Celem było zaprezentowanie rozprzestrzeniającego się zjawiska city placement oraz przykładów miast wykorzystujących to narzędzie do rozwijania turystyki miejskiej w oparciu o turystykę filmową. Pierwszy rozdział dotyczył strategii promocji city placement i opisano w nim jej charakterystyczne cechy, mocne i słabe strony oraz płynące z niej korzyści. W drugim rozdziale omówiono cztery przykłady miast europejskich, które posłużyły się produkcjami filmowymi, aby przyciągnąć turystów odwiedzających filmowe plany. Jako egzemplifikacje wykorzystano trzy miasta hiszpańskie - Barcelonę, Geronę i Sewillę oraz belgijską Brugię. W trzeciej części pracy skupiono się na czterech polskich ośrodkach miejskich, które zdecydowały się zainwestować w poprawę wizerunku za pomocą city placement. Opisane zostały tam działania Krakowa, Wrocławia, Sandomierza i Lublina oraz zaistniałe w ich skutek korzyści. Zaprezentowane w pracy przykłady wskazują na rosnące znaczenie city placement.
The thesis presents the phenomenon of promoting cities by means of film productions. The aim was to present the spreading phenomenon of city placement and the examples of cities using this tool to develop city tourism based on film tourism. The first chapter focused on the city placement promotion strategy and described its characteristics, advantages and disadvantages, and also benefits. The second chapter discussed four examples of European cities that used film productions to attract set-jetters. Three Spanish cities - Barcelona, Gerona and Seville, moreover Belgian Bruges, were used as examples. The third part focused on four Polish urban centers that decided to invest in improving their image by means of city placement. There were described some activities of Cracow, Wroclaw, Sandomierz, Lublin and their results. The presented examples indicated the growing importance of city placement.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 4.

Tytuł:: Marketing miejsc. Budowa marki miasta i regionu. Wizerunek miasta w polskich serialach telewizyjnych
Place marketing. Construction of city and region brand. Image of city in Polish TV series
Autorzy:: Gądor, Alicja
Opis:: Nowadays the tourism industry is in a constant evolution. Increasing requirements of tourists are the main reason of changes. The consequence of this fact is that you have to fight for customer using the newest methods. One of the most effective method is city placement. Assuming that territory together with its offer, represent a specific product (in terms of marketing), city placement should be seen as a specific expression of product placement. Cities and regions are more often using this tool for the promotion of tourism and are investing in this form of marketing communication. The primary objective of the study was to examine the effectiveness of city placement as a tool of promotion of the cities and regions. From the perspective of the researcher very important was its impact on the potential consumer - recipient of a media statement. Both, quantity and quality research of the city placement in selected television productions were examined for the needs of the research.
Branża turystyczna podlega ciągłym ewolucjom, głównym motorem wszelkich zmian są rosnące wymagania turystów. Konsekwencją tego faktu jest, iż o klienta trzeba walczyć coraz to nowszymi metodami. Za jedną z bardziej skutecznych uznawany jest city placment. Przyjmując założenie, że terytorium wraz ze swoją ofertą stanowią konkretny produkt (w ujęciu marketingowym), to city placement należy postrzegać jako specyficzny przejaw product placementu. Miasta i regiony coraz częściej wykorzystują to narzędzie do promocji walorów turystycznych i inwestują w tego typu formę komunikacji marketingowej. Podstawowym celem pracy było zbadanie skuteczności city placementu, jako narzędzia promocji miast i regionów. Istotnym z perspektywy badawczej był również jego wpływ na potencjalnego konsumenta - odbiorcę medialnego komunikatu. W przeprowadzonych dla potrzeb pracy badaniach, analizie poddano zarówno ilość, jak i jakość city placementu w wybranych produkcjach telewizyjnych.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 5.

Tytuł:: Product placement w filmach na przykładzie McDonalds
Product placement in movies on the example of McDonald’s
Autorzy:: Żurek, Anita
Opis:: History of product placement began in the 1st part of 20th century. Since then, many companies have implemented them into their own marketing strategy, pointing thereby importance of promotion among other elements of marketing mix. McDonald’s appears regularly in cinemas because product placement is a good method of widening brand recognition. Thereupon it can get new clients and still has competitive advantage on the market. It is important considering present market fluctuations.
Historia działań typu product placement sięga I połowy XX wieku. Od tego czasu wiele firm na stałe włączyło je do swojej strategii marketingowej, podkreślając wagę działań promocyjnych na tle pozostałych elementów marketingu mix. Jedną z takich organizacji jest McDonald’s, który często pojawia się na szklanym ekranie. Lokowanie produktu jest skutecznym sposobem na zwiększenie rozpoznawalności marki. Dzięki temu wzrasta szansa na pozyskanie nowych klientów oraz zachowanie przewagi konkurencyjnej, co jest bardzo ważne przy obecnej dynamice zmian zachodzących na rynku.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 6.

Tytuł:: Wizerunek miasta w serialu telewizyjnym. City placement jako narzędzie promocji miasta
Image of city in television series. City placement as means of city promotion
Autorzy:: Pawłowska-Legwand, Aneta
Opis:: Promocja miasta w serialu telewizyjnym określana jako city placement jest nowym narzędziem wykorzystywanym w komunikacji marketingowej. W pracy magisterskiej przedstawione zostały wyniki analizy zawartości treści przeprowadzonej dla dziesięciu polskich seriali telewizyjnych, w których można zauważyć elementy promocyjnej i reklamowej ekspozycji przestrzeni miejskiej wpisującej się w założenia city placement. Funkcje telewizji jako medium i reklamy jako środka przekazu komunikatów są wykorzystywane przez jednostki samorządu terytorialnego w promocji oferty miejskiej skierowanej do turystów, mieszkańców, inwestorów czy studentów. Wizerunek miasta przedstawiony w serialu telewizyjnym może przyczynić się do wzrostu rozpoznawalności miasta w świadomości odbiorców-widzów, jak również utrwalenia pozytywnych wyobrażeń o mieście, które już odbiorcy posiadają. Fabuła skoncentrowana na losach bohaterów, cykliczność emisji serialu, pewien okres czasu, który emisja serialu zajmuje, również wybrana stacja telewizyjna wraz z przypisaną do niej grupą potencjalnych odbiorców, ale przede wszystkim atrakcyjne sceny i ujęcia plenerowe przyczyniają się do działań wizerunkowych na rzecz danego miasta, które jest miejscem akcji serialu telewizyjnego. Ekspozycja miasta w serialu umożliwia dotarcie z regularnym przekazem promocyjnym do szerokiego grona odbiorców, jeśli serial wzbudzi zainteresowanie widzów. Co więcej, emisji serialu towarzyszyć może szereg działań promocyjnych i wizerunkowych uwzględniających nie tylko samą produkcję telewizyjną, ale również miasto wybrane jako miejsce akcji. Przykładem są imprezy promocyjne, wytyczanie szlaków turystycznych związanych z bohaterami i miejscami prezentowanymi w serialu, wydawanie przewodników miejskich wykorzystujących wątki z serialu, jak również samo zjawisko określane jako turystyka serialowa, która wiąże się ze zwiedzaniem miejsc wcześniej ukazanych w popularnym serialu.
City placement is a new means and solution in promotion and marketing communication which refers to cities. This kind of promotion is connected with presentation of the city in media productions – cinema and television movies and television series. The main issue refers to attractive and interesting way of city image presentation to the audience. City placement is based on television and advertisement functions and it is a kind of advertisement and promotion. This form of city presentation is broadcasted in public and commercial media. What is important, the main goal of city promotion in television series is linked with providing interesting plot, characters and image of the city in the background. Television series have got several important features. These features are following – plot, characters, issues and themes which are interesting for audience. The plot of television series is on the first plan, but in the perspective of city placement also image of the city on the second plan or in the background is really important. Image of the city is composed of features linked with the city’s culture, tourism, economics, infrastructure. The strengths of the city are based on the geographical location, history, cultural heritage, economics, social-economic situation. Promotion of cities is connected with acquiring an audience’s interest, increase of the tourism in the city, more recognizable and characteristic image of the city among the target group. There are also a lot of events and promotional effects as a result of city placement. Events connected with the television series are organized during broadcasting. There are also prepared guide books, tourist routes. Television series tourism is a phenomenon linked with visiting places shown in the movies and television series.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 7.

Tytuł:: Poduct placement w amerykańskim kinie science fiction
Product Placement in American Science Fiction Cinema
Autorzy:: Toporowska, Monika
Opis:: Thesis focuses on product placement in American cinema. This dissertation is an attempt of the look at history, the latest trend, mechanisms and manners of using to product placement in the cinema, but mainly in the genre of science fiction. Mechanisms of product placement here is compared to other tools of the marketing communication among others advertisement and sponsorship. There are also analyses of chosen product campaigns in science fiction movies. This dissertation is describing the beginning of cinema science fiction and his main trends. This master’s thesis is demostrating that product placement of brands in science fiction films is used to portray them as modern and innovative. So science fiction cinema is the way to showing new commercial solutions. The science fiction is also an inspiration for reality. Gadgets from science fiction movies are using nowadays as practical tools.
Praca ta ma celu przybliżenia tematu product placement w amerykańskim kinie science fiction. Niniejsza rozprawa jest próbą spojrzenia na historię, nowe trendy, mechanizmy oraz sposoby wykorzystania lokowania produktów w kinie, a przede wszystkim w gatunku science fiction. Mechanizmy product placement zostają tu porównane do innych narzędzi komunikacji marketingowej m.in. reklamy i sponsoringu. W pracy tej znajdują się także analizy wybranych kampanii związanych z poszczególnymi filmami gatunku fantastyki naukowej. Opisane zostały także źródła gatunku oraz najpopularniejsze kierunki science fiction. Praca wykazuje, że lokowanie produktów i marek w filmach z gatunku fantastyki naukowej pozwala ukazać te produkty jako nowoczesne i innowacyjne, a nawet jako produkty przyszłości. Wnioskiem płynącym z pracy jest stwierdzenie, że kino science fiction staje się sceną do ukazania najnowszych rozwiązań komercyjnych. Bywa ono też inspiracją dla świata rzeczywistego, który przejmuje filmowe rozwiązania przyszłości.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 8.

Tytuł:: Product placement as marketing communication tool
Product placement jako narzędzie komunikacji marketingowej
Autorzy:: Nagi, Aneta
Opis:: The practice of product placement in Polish media has grown significantly in recent years. The present study was undertaken to check the efficacy of this marketing communication tool. Tymbark brand, which appeared in three well known Polish television series, was selected to serve the purpose of this research. Efficacy of product placement was evaluated according to influence on attitude toward brand and purchase decisions. First and second chapter are focused on theoretical background of product placement and marketing communications. Third chapter consists of analysis of Tymbark brand placement in selected Polish television series. The last, fourth chapter of the thesis presents hypotheses, methodological approach and research findings from conducted survey questionnaire. Based on results obtained in this research, it appears that product placement does not influence attitude toward brand and purchase decisions. However, the overall attitude toward product placement is positive. Literature of the thesis was mainly derived from books as well as from articles from academic journals. Examples of product placement and data concerning Tymbark brand and television series were obtained from articles on different websites.
W ostatnich latach znacząco wzrosło zastosowanie product placement w Polskich mediach. Niniejsze badanie zostało przeprowadzone w celu sprawdzenia skuteczności tego narzędzia komunikacji marketingowej. W celu realizacji badań skuteczności product placement została wybrana marka Tymbark, która pojawiła się w trzech popularnych serialach telewizyjnych. Skuteczność lokowania produktu była rozpatrywana pod względem wpływu na postawę wobec marki oraz decyzje zakupowe. Pierwszy i drugi rozdział koncentrują się na zagadnieniach teoretycznych związanych z product placement i komunikacją marketingową. Trzeci rozdział zawiera analizę lokowania marki Tymbark w wybranych polskich serialach. Ostatni, czwarty rozdział przedstawia postawione hipotezy, obraną metodykę badawczą oraz wyniki przeprowadzonych badań kwestionariuszowych. W wyniku przeprowadzonych badań, okazuje się, iż product placement nie ma wpływu na stosunek do lokowanej marki ani na decyzje zakupowe. Niemniej jednak, ogólny stosunek do lokowania produktu jest pozytywny. W niniejszej pracy wykorzystano publikacje książkowe oraz artykuły w czasopismach naukowych. Przykłady lokowania produktów oraz dane dotyczące marki Tymbark i seriali telewizyjnych zaczerpnięto głównie ze stron internetowych.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 9.

Tytuł:: Product placement as a way of promoting on an international scale based on a series of films about James Bond
Autorzy:: Anielak, Karolina
Tematy:: product placement
history of product placement
kinds of product placement
James Bond
M31
M37; Pokaż więcej
Wydawca:: Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/646309.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: This article presents the characteristics of product placement as global promotion. The reader may refer to the types of product placement, its regulatory framework and its short genesis and evolution. The paper presents the results of a survey conducted on a group of 123 respondents. The survey results indicate that product placement in James Bond films is noticeable by more than 90% of respondents. The respondents have positive opinions on the use of product placement to promote the products. This may encourage potential investors to make more use of film as a medium of product placement.
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 10.

Tytuł:: Product placement in Polish movies. Analysis of selected cases.
Product placement w kinie polskim. Analiza wybranych przykładów
Autorzy:: Gołębiowska, Adriana
Opis:: Celem pracy było przedstawienie coraz popularniejszego w polskim kinie zjawiska, jakim jest product placement. Analizie poddano sześć polskich filmów, dzieląc je na trzy kategorie. W pierwszej- “marka jako zwierciadło danej grupy społecznej”- zbadano filmy “Psy I” oraz “Tylko mnie kochaj”, w drugiej - “produkt stający się osią akcji filmu” - zanalizowano filmy “Kingsajz” i “Wesele”. Natomiast trzeci grupa - “reklama w filmie, czy film w reklamie”- objęła analizą film “Dzień świra” i “Kiler”. Analiza filmów wykazała, że najczęściej pojawiającymi produktami w polskich filmach, są samochody, najdłuższe lokowanie, trwające ponad 16 minut również dotyczyło lokowania tego typu produktu.
The aim of the work was to analyse product placement, as a form of commercial communication that becomes more and more popular nowadays within TV and Movie production. The analysis, focused mainly on six polish movies, was divided in three categories. In the first one - “Marka jako zwierciadło danej grupy społecznej” (“A trademark as a mirror of society”) we have looked closer into the “Psy” and “Tylko mnie kochaj” movies; the second category - “Produkt stający się osią akcji filmu” (“A product becoming the axis of a movie’s plot”) was focused on the “Kingsajz” and “Wesele” movies, while in the third one - “reklama w filmie, czy film w reklamie” (“Commercial in a movie or movie in a commercial”) we’ve studied the “Dzień świra” and “Kiler” movies. The complete analysis has shown that the most commonly embedded products in the studied films were cars; the longest continuous appearance of product placement, lasting over 16 minutes, also consisted of the inclusion of the same group of products.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Informacja

Wyszukujesz frazę "placement" wg kryterium: Temat