Temat: sponsorship - Prolib Integro

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: Wykorzystanie sponsoringu imiennego w sporcie na przykładzie koszykarskiego śląska Wrocław
Use of title sponsorship in sport.The case of Slask Wroclaw basketball team
Autorzy:: Terlecki, Michał
Tematy:: sponsorship
title sponsorship
sports sponsorship; Pokaż więcej
Wydawca:: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/420069.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: The problem of this paper refers to specific form of promotion, namely sports sponsorship. In this situation, on the one hand professionalization of Polish sports organizations, which stopped being connected with work institutions or uniformed services, and on the other hand searching by companies new ways to reach to customers with a promotional message, sports sponsorship became a great cooperation platform that can and should provide benefits for both sides. The author focuses on institutions that used the name of Slask Wroclaw basketball team as a part of their brands promotion. He identifies aims which they were guided by when they decided about title sponsorship of this club, and also analyses and evaluates the achievement of their implementation.
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: Uwarunkowania sponsoringu kajakarstwa slalomowego w Polsce
Sponsorship conditions in canoe slalom in Poland
Autorzy:: Sztuba, Igor
Opis:: W dzisiejszych czasach zjawisko sponsoringu, a w szczególności sponsoringu sportucoraz bardziej zyskuje na znaczeniu. Jest to szczególnie istotne z punktu widzeniaprzedsiębiorców chcących promować markę, a także sportowców, którzy czerpią z tejwspółpracy korzyści materialne. Działania sponsoringowe są ważnym elementem firmy,zarówno w kontekście pozyskiwania nowych klientów, jak i wsparcia dla tradycyjnejreklamy.Celem tej pracy magisterskiej jest eksploracja uwarunkowań sponsoringu w kajakarstwieslalomowym w Polsce, zarówno po stronie zawodników, jak i sponsorów, ze szczególnymnaciskiem na jego motywacje i bariery. W pracy szczególną uwagę zwrócono na działaniasponsoringowe w kajakarstwie slalomowym. Ponadto zdefiniowano i scharakteryzowanopojęcie sponsoringu w sporcie, przedstawiono także jego rodzaje i cele, jak i również motywyi nowe trendy. Opisana została historia i rozwój kajakarstwa slalomowego. Poruszono takżetakie zagadnienia jak popularność, organizacja rozgrywek, czy finansowanie tej dyscyplinysportu w Polsce.Badania pokazały, że firmy chętnie podejmują się finansowaniu działańsportowych. Sponsoring sportu ma istotne znaczenie w kwestii promocji, zwiększeniapopularności marki, przeniesienia pozytywnego wizerunku sportowca na markę, dotarcie donowej grupy docelowej. Fundatorzy przy wyborze sponsorowanego najczęściej kierują sięrozpoznawalnością sportowca w mediach, jego zasięgami oraz historią, jaką można wokółniego stworzyć. Istotną barierą stanowi jednak niszowość kajakarstwa slalomowego, a takżemała popularność i medialność dyscypliny.
Nowadays sponsorship phenomenon, in particular sport sponsorship, is gaining inimportance. It is highly crucial in terms of sponsors, who want to promote their brand, and forsport athletes, who derive from material benefits of this kind of cooperation. Sponsorshipmeasures are relevant company elements in the context of acquiring new customers andsupporting traditional advertisements.The aim of this master thesis is to explore the conditions of sponsorship in canoe slalomin Poland, both on the part of the competitors and sponsors, with particular emphasis on itsmotives and barriers. The thesis describes and characterizes sport sponsorship concept,presents its types and objectives. On the other hand, it also shows motives and new trends aswell. Moreover, it describes history and growth of canoe slalom. In the thesis, popularity ofthis sport discipline, organization of the competition as well as financing of discipline waspresented. To carry out this research the interview method was used. Partly structuredinterviews were taken with sponsors of canoe slalom and sponsored kayakers. Subsequentlycollected statements of the respondents have been analyzed. That allowed drawing specificconclusions from the conducted research.Studies have shown that sponsors gladly take on sport sponsorship. For them issues likepromotion, enhancing brand popularity, moving positive athlete’s image for brand, getting tonew target group are essential in a context of sponsorship. Sponsors when choosing athletesoften consider their recognition and reach in social media, as well as history that can be buildaround him. However niche of canoe slalom, low popularity and media attraction are mainbarriers of sponsorship in this discipline.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:: CULTURAL SPONSORSHIP LAW
Autorzy:: Maniatis, Antonios
Tematy:: Cultural sponsorship,
Funding-promotion paradigm, Museums,
Patronage (’Mecenazgo’),
Tax exemption, Tourism sponsorship; Pokaż więcej
Wydawca:: Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/546384.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: This paper aims at analyzing and upgrading the legal status of sponsorship contracts as for cultural activities. It is recommended to adopt various legislative changes, many of which could exemplify the proposed ‘funding-promotion’ paradigm. The key of this model is to focus on private individuals and legal entities either under the public law or under the private one, as potential sponsors, donators etc. and to provide them with sufficient motivation. A tax exemption percentage of 10% is not compatible with the sponsorship concept. Last but not least, tourism law has recently begun to adopt the cultural sponsorship contract model.
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 4.

Tytuł:: Niewykorzystany komunikacyjnie przez polski biznes potencjał Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pjongczang. Raport z badań
Missed communication by Polish business potential of the Olympic Winter Games
Autorzy:: Kończak, Jarosław
Cytata wydawnicza:: Kończak J., Niewykorzystany komunikacyjnie przez polski biznes potencjał Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pjongczang. Raport z badań, Studia Medioznawcze 3 (74), s.103-113, Warszawa 2018
Opis:: Igrzyska olimpijskie są jednym z najważniejszych wydarzeń sportowych na świecie, a reprezentacja olimpijska – dumą narodową. Jednak potencjał komunikacyjny i marketingowy igrzysk nie jest wystarczająco wykorzystywany przez firmy komercyjne w Polsce. Jednym z kilku powodów tej sytuacji jest między innymi ograniczenie praw, które przysługują sponsorom. Brak brandingu w trakcie ścisłych rozgrywek na igrzyskach, brak możliwości działań promocyjnych na imprezie, restrykcyjne ograniczenia w komunikacji, krótki czas zainteresowania reprezentacją olimpijską i stworzenie ciekawej kreacji oraz duża liczba innych sponsorów w trakcie całego wydarzenia to główne powody braku zainteresowania sponsoringiem olimpijskim w Polsce wśród firm komercyjnych oraz ograniczonej komunikacji marek wokół igrzysk.
The olympic games are one of the most valuable sports events in the world, and the olympic Team is the national pride. However, their potential is not used by business in Poland. The problem is among others a small number of rights that sponsors receive. The lack of branding at the games, the lack of promotional activities at the event, restrictive communication, the short time of interest in the olympic Team and a large number of other sponsors are the main reasons for the lack of interest in olympic sponsorship in Poland and the limited communication of brands around the games.
Dostawca treści:: Repozytorium Centrum Otwartej Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 5.

Tytuł:: Sponsorship in speedway sport. Case study of Ekstraliga clubs
Sponsoring w sporcie żużlowym. Studium przypadku klubów ekstraligowych
Autorzy:: Zimnoch, Agnieszka
Opis:: Celem mojej pracy magisterskiej było sprawdzenie, które formy sponsoringu w sporcie żużlowym są najbardziej widoczne i które z nich cieszą się pozytywną opinią kibiców. Zawiera ona analizę tematu zarówno na płaszczyźnie teoretycznej, jak i empirycznej, w oparciu o badania własne. Ich przedmiotem było sprawdzenie jaki wpływ na wizerunek drużyny sponsorowanej, jak i samego sponsora ma takie działanie w ramach marketingu. W pracy zastosowane zostało studium przypadku, badania ankietowe oraz wywiady. Badania przeprowadzane były wśród kibiców z całej Polski za pomocą drogi elektronicznej. Wynika z nich, że najbardziej skuteczny jest dla badanych sponsoring tytularny. Okazuje się także, że działania sponsorskie w obszarze Ekstraligi przynoszą sponsorowi wiele korzyści, zarówno materialnych, jak i wizerunkowych, ponieważ wspieranie drużyn żużlowych ma wpływ na postrzeganie firmy przez kibiców. Można także wnioskować, że sponsoring oddziaływuje na późniejsze decyzje zakupowe grupy, która ma z nim styczność, bo nazwy przedsiębiorstwa zostają przez nich zapamiętane nawet na okres kilku lat.
The aim of my master's thesis was to check which forms of sponsorship in speedway sport are the most visible and which of them enjoy a positive opinion of fans. It includes an analysis of the topic on both the theoretical and practical levels, analyzed through research. Their subject was to check the impact of such marketing activities on the image of the sponsored team and the sponsor himself. A case study, questionnaire research and interviews were used in the work. They were conducted among fans from all over Poland via electronic means. They show that title sponsorship is the most effective for the respondents. It also turns out that sponsorship activities in the Ekstraliga area bring the sponsor many benefits, both material and image-related, because supporting speedway teams has an impact on the perception of the company by fans. It can also be concluded that sponsorship influences the subsequent purchasing decisions of the group that comes into contact with it, because the company names are remembered by them even for a period of several years.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 6.

Tytuł:: Cost of recognisability of a sponsors brand achieved through TV broadcasts
Autorzy:: Kucharski, Michał
Kot, Sebastian
Tematy:: sport sponsorship
brand recognisability
effectiveness; Pokaż więcej
Wydawca:: Instytut Badań Gospodarczych
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/18797195.pdf Link otwiera się w nowym oknie
Opis:: Research background: The main aim of engaging with the research topic under discussion was the desire to equip those responsible for the process of managing sponsorship campaigns with a method that would enable comparison and evaluation of the results of a given campaign with the effects obtained by other campaigns and different forms of promotion. A significant assumption was that the proposed method does not require any prolonged or expensive research and that it also allows to add other research tools (like e.g. an eye-tracker) if need be. The chosen research topic also constitutes an alternative to the usage of advertising value equivalency, as it is not considered a reliable indicator of effectiveness of sponsorship campaigns. Purpose of the article: The central aim of this research study was to evaluate the feasibility of assessing costs incurred by sponsors of sports events as the price of gaining recognisability of their brands by television audiences watching broadcasts of sponsored events. Methods: The research was conducted on the basis of a questionnaire which gave data concerning spontaneous and assisted recognisability of sponsors? brands. Participants consisted of viewers who had watched volleyball match indicated by the investigator. The research also included data obtained from source materials, concerning the costs of sponsor-ship agreements and viewership of chosen volleyball matches. Findings & Value added: The investigation revealed that it is possible to calculate the costs of reaching television audiences of sports events effectively, i.e. where audiences are given the opportunity to recognize a brand as a sponsor of a given sports event. Results of the research offer sponsorship campaign managers a possibility to compare the costs incurred to reach their target group as part of a specific campaign, with other similar campaigns undertaken by a particular company, as well as with the results achieved by other sponsors of the same events.
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

na półce

Skocz do pozycji: 7.

Tytuł:: Ocena skuteczności sponsoringu organizacji sportowych jako narzędzia marketingu.
The assessment of the effectiveness of sports organizations sponsorship as a marketing tool.
Autorzy:: Buzowska, Sylwia
Opis:: Przedmiotem niniejszej pracy jest sponsoring w sporcie na przykładzie wybranych organizacji sponsorujących i sponsorowanych. Celem pracy jest analiza i ocena sponsoringowej działalności firm w obszarze sportu oraz określenie kierunków rozwoju sponsoringu sportowego. Praca została podzielona na część teoretyczną i praktyczną, obejmuje: wstęp, cztery rozdziały oraz zakończenie. Struktura pracy przedstawia sponsoring sportowy wybranych organizacji w porównaniu z teorią omawianego tematu, zawartą w naukowych źródłach. Pierwszy rozdział jest literaturowym ujęciem marketingu i jego nowoczesnych narzędzi stosowanych w dzisiejszych organizacjach. Drugi rozdział poświęcony został sponsoringowi w sporcie. W podrozdziałach przedstawiono koncepcję sponsoringu, jako narzędzia promocji, główne obszary sponsorowania oraz szczegółowo opisano na podstawie literatury sponsoring w branży sportowej. Kolejny rozdział to charakterystyka podmiotów sponsorowanych i sponsorujących oraz opis ich zaangażowania w sponsoring sportu. Czwarty rozdział to określenie czynników wpływających na rozwój sponsoringu oraz ocena problemu badawczego niniejszej pracy. Metodą badawczą była szczegółowa analiza źródeł oraz analiza przeprowadzona na podstawie wywiadów. Prezentowana próba oceny problemu badawczego ma formę opisową. Dana analiza pozwoliła stwierdzić, że większość z analizowanych przedsiębiorstw nie prowadzi szczegółowych badań na temat skuteczności sponsoringu sportowego, wykorzystywanego w marketingu swoich organizacji, ale jednocześnie przedstawiciele firm twierdzą, że dzięki sponsoringowi sportowemu możliwa jest realizacja ich celów marketingowych. Obserwacje zachowań konsumentów wystarczają, aby stwierdzić, czy podjęte działania sponsoringowe są skuteczne czy też nie. Umiejętność oceny wyników sponsoringu oraz znajomość problematyki prawnej to wyzwania dla polskich firm sponsorujących sport. Polscy przedsiębiorcy wspierający tą dziedzinę życia społecznego muszą być bardziej wrażliwi na trendy rynkowe. Nie zawsze działania sponsoringowe w sporcie są dobrze przemyślane, czasem pojawiające się zakłócenia w przekazie powodują, że działania te nie są wiarygodne w oczach konsumentów. Jednak przedsiębiorcy okazują zadowolenie z działań sponsoringowych w sporcie. W tą formę promocji angażują się zarówno małe jak i duże przedsiębiorstwa. Między innymi ten fakt niewątpliwie świadczy o skuteczności oraz rozwoju tego narzędzia marketingu. Skuteczność sponsoringu sportowego powoduje coraz to większe zainteresowanie firm tym środkiem komunikacji z rynkiem.
The subject of the following dissertation is sponsorship in sports illustrated with examples of chosen sponsored and sponsoring organizations. The aim of this dissertation is to analyse and assess the sponsorship activity of companies operating in the field sports, as well as to specify the future development of sponsorship in sports. This dissertation is divided into a theoretic part and a practical part, and it comprises: an introduction, four chapters and a conclusion. The structure of this dissertation illustrates sports sponsorship of chosen companies in comparison with the theory of the discussed subject contained in scientific resources. The first chapter depicts the modern marketing and its tools, applied by contemporary organizations, according to the literature on the subject. The second chapter is devoted to sports sponsorship. The subchapters contain the conception of sponsorship as a tool of promotion, the main areas of sponsorship, and a detailed description of sports sponsorship based on the literature on the subject. The next chapter is a description of the sponsored and sponsoring subjects as well as their involvement in sports sponsorship. The fourth chapter specifies factors influencing the development of sports sponsorship and assesses the research problem of the following dissertation. The research method used in this dissertation comprises the resources analysis, and an analysis based on interviews. The presented attempt at the assessment of the research problem has a descriptive form. The results of the aforementioned analysis led to a conclusion that the majority of analysed companies do not conduct detailed research into the effectiveness of sports sponsorship used in their marketing strategy. At the same time the representatives of the companies claim that the realization of their marketing strategy is possible owing to sports sponsorship. The observation of consumers’ behaviours suffices when it comes to decide whether the undertaken sponsorship activities are effective or not. The ability to assess the results of the undertaken sponsorship activities, and legal expertise are the challenges for the Polish companies sponsoring sports. Polish entrepreneurs supporting this field of social life shall be more sensitive to the market trends. Sponsorship activities in sports are not always reasoned, and the misunderstandings which sometimes occur during such activities do not render them credible in consumers’ opinion. However, the entrepreneurs seem to be pleased with the sport sponsorship activities. Both small and big companies become involved in such a form of promotion. This fact, among others, undoubtedly proves the effectiveness and development of sports sponsorship as a marketing tool. The effectiveness of sports sponsorship creates among the companies an ever-increasing interest in this means of communication with the market.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 8.

Tytuł:: Sponsoring sportowy na przykładzie skoków narciarskich w Polsce
Sport sponsorship in Polish ski jumping
Autorzy:: Kosman, Joanna
Opis:: The subject of the thesis is sports sponsorship in ski jumping in Poland. The discipline is extremely popular in this country and has a wide range of fans, which is willingly used by sponsors. Their presence is very important in the functioning of the sport. In the theoretical part, the author focused on the scientific approach to sponsoring, definitions, essence, history, types and risks, associated with it. The specificity and development of ski jumping and the social perception of discipline in Poland are also briefly described. The legal basis for the functioning of sponsoring, the rights and obligations of competitors and the main shareholders on the market were also taken into account. The aim of the thesis is to determine the state of knowledge on sports sponsoring in ski jumping and to find an answer to the question to what extent it is applied in the above field. The author used two research methods - netnographic analysis, which was used to present the main sponsors of the Polish Ski Association and individual sponsors of athletes. A questionnaire method was also used to determine the state of knowledge of respondents and their opinions on sports sponsoring in the field of ski jumping in Poland.Thanks to the research, it was established, that the activity of sponsors on the ski jumping market in Poland are professional and effective. Companies willingly engage in both - institutional and individual sponsoring, and this fact is emphasized in sports media and mainstream. Respondents, who were participating in the survey, showed considerable knowledge in the acquaintance of sponsors whose actions they perceive positively.
Przedmiotem niniejszej pracy jest sponsoring sportowy na przykładzie skoków narciarskich w Polsce. Powyższa dyscyplina jest niezwykle popularna w tym kraju i posiada szerokie grono kibiców, co chętnie wykorzystują sponsorzy. Ich obecność jest kluczowa w funkcjonowaniu sportu. W części teoretycznej autorka skupiła się na naukowym ujęciu sponsoringu, a szczególnie jego sportowej odmianie, definicji, istocie, historii, rodzajach i ryzyku z nim związanym. Skrótowo opisano także specyfikę i rozwój skoków narciarskich oraz społeczną percepcję dyscypliny w Polsce. Uwzględniono także podstawy prawne funkcjonowania sponsoringu, prawa i obowiązki zawodników oraz przedstawiono głównych udziałowców na rynku. Celem pracy jest określenie stanu wiedzy na temat sponsoringu sportowego w skokach narciarskich oraz znalezienie odpowiedzi na pytanie, w jakim stopniu jest on stosowany w powyższej dziedzinie. Autorka wykorzystała dwie metody badawcze – netnograficzną analizę tekstu kulturowego, która posłużyła do przedstawienia głównych sponsorów Polskiego Związku Narciarskiego oraz sponsorów indywidualnych zawodników. Zastosowano także metodę ankietową, umożliwiającą określenie stanu wiedzy respondentów i ich opinie na temat sponsoringu sportowego w zakresie polskich skoków narciarskich.Dzięki przeprowadzonym badaniom ustalono, że działalność sponsorów na rynku skoków narciarskich w Polsce jest profesjonalna i efektywna. Firmy chętnie angażują się zarówno w sponsoring instytucjonalny, jak i indywidualny, a fakt ten jest podkreślany w mediach sportowych oraz głównego nurtu. Biorący udział w badaniu respondenci wykazali się sporą wiedzą w znajomości sponsorów, których działania postrzegają pozytywnie.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 9.

Tytuł:: Problem sponsoringu indywidualnych sportowców. Studium przypadku na przykładzie pływaka Konrada Czerniaka
The problem of sponsorship of individual athletes. Case study on the example of swimmer Konrad Czerniak.
Autorzy:: Kopp, Agnieszka
Opis:: Niniejsza praca magisterska podejmuje problematykę sponsoringu indywidualnych sportowców na przykładzie polskiego pływaka Konrada Czerniaka. Celem głównym pracy jest przedstawienie korzyści wynikających z zaangażowania indywidualnych sportowców w działania promocyjne przedsiębiorstw. W drodze realizacji tematu scharakteryzowano rodzaje oraz formy sponsoringu uwarunkowane według kryteriów użytych do klasyfikacji działań sponsoringowych. W dalszej części dokonano analizy sponsoringu osobowego sportowców w Polsce oraz zbadano sytuację sponsoringową polskiego pływaka Konrada Czerniaka. W tym celu wykorzystano informacje zebrane w wyniku obserwacji nieuczestniczącej podczas zawodów rangi międzynarodowej oraz w wyniku przeprowadzenia ustrukturyzowanego wywiadu z Konradem Czerniakiem. Zebrane informacje pozwoliły na szczegółową analizę sylwetki sportowca oraz omówienie jego sytuacji sponsoringowej. W wyniku przeprowadzonych badań własnych stwierdzono, że zaangażowanie indywidualnych sportowców przynosi wymierne korzyści zarówno dla podmiotu sponsorującego jak również podmiotu sponsorowanego. Tym samym, sponsoring indywidualnych sportowców może być korzystną drogą komunikacji z rynkiem.
This master's thesis deals with the issue of sponsoring individual athletes on the example of the Polish swimmer Konrad Czerniak. The main aim of the work is to present the benefits of the involvement of individual athletes in promotional activities of companies.To accomplish this topic, different types and forms of sponsorship were determined according to the criteria used to classify sponsorship activities. In the second part of this thesis, the analysis of sponsorship of sportsmen in Poland and the sponsorship situation of the Polish swimmer Konrad Czerniak was analysed. For the purpose of this study, information was collected from observations of non-participants during internationals competitions. The gathered information was then supplemented with an interview with Konrad Czerniak. The information that was collected allowed a detailed analysis of the athlete's profile and to discuss his sponsorship situation. As a result, the research finds that the involvement of individual athletes brings tangible benefits to both the sponsor and the sponsored. To sum up, sponsorship of individual athletes can be a good opportunity to communicate with the market.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Skocz do pozycji: 10.

Tytuł:: The use of sports sponsorship to build the image of a corporate brand
Wykorzystanie sponsoringu sportowego do budowania wizerunku marki korporacyjnej
Autorzy:: Mostowicz, Ewelina
Opis:: The aim of the Bachelor thesis is to analyze the activities related to sports sponsorship, used by companies to build the image of corporate brand. The casy study method was used. On the basis of the existing data, sponsoring activites applied by PKN ORLEN, KGHM Polska Miedź and PGE Polska Grupa Energetyczna were analyzed. The examples and analyzes cited confirm the possibilities of using sport sponsorship in the process of building the image of corporate brands.
Celem pracy jest analiza działań dotyczących sponsoringu sportowego, stosowanego przez firmy do budowy wizerunku marki korporacyjnej przedsiębiorstwa. Posłużono się metodą case study research. Na podstawie danych zastanych przeanalizowano działania sponsoringowe stosowane przez firmy PKN Orlen, KGHM Polska Miedź oraz PGE Polska Grupa Energetyczna. Przytoczone przykłady i analizy potwierdzają możliwości wykorzystania sponsoringu sportowego w procesie budowania wizerunku marek korporacyjnych.
Dostawca treści:: Repozytorium Uniwersytetu Jagiellońskiego

Inne

na półce

Informacja

Wyszukujesz frazę "sponsorship" wg kryterium: Temat